內容營銷 "被打破了嗎？

日期：2022-05-16 分類：營銷

內容營銷 "是一個最近得到很多關注的概念，而且是理所當然的......對嗎？錯了。問題是，人們經常用這個詞來表示 "利用內容進行營銷"。從表面上看，這是有道理的。企業應該使用內容進行營銷。

然而，"內容營銷 "一詞似乎意味著內容是在一個孤島上。不需要其他的營銷策略--內容已經覆蓋了你！但是，這並不是它的本質。

但這並不是它的工作方式。內容並不是生活在一個孤島上。事實上，它只有在與其他戰術和渠道相結合時才會茁壯成長。它依賴於其他營銷策略才能有效。因此，"內容營銷 "這個詞是沒有意義的；它甚至可能被打破。內容需要成為一個更大的概念的一部分--內向型營銷。

感到困惑嗎？讓我們把它分解一下...

營銷不僅僅是內容的4個原因

內容和其他戰術之間存在著相當大的依賴關係。沒有其他渠道，內容就會落空。以下是我們的意思。

1. 內容需要搜尋引擎最佳化: 許多營銷人員聽到 "內容營銷 "時首先想到的是部落格。這可能是因為部落格是定期有效建立內容的最簡單平臺之一。但僅僅建立部落格內容是不夠的。部落格真正有效的唯一方法是讓人們找到並閱讀你的部落格。那麼，你如何確保人們能夠找到你的部落格內容（以及你的其他內容）？這個問題最合理的答案之一是搜尋引擎最佳化。

為了吸引人們到你的部落格閱讀你的內容，你還需要採取必要的步驟，為你希望潛在客戶在搜尋引擎中找到你的關鍵詞最佳化這些內容。如果沒有經過最佳化的內容被搜尋引擎收錄，一個企業怎麼能指望產生任何有機的搜尋流量？這就是證據。研究表明，每月寫16至20次部落格的企業比每月寫少於4次的企業產生的流量多2倍以上。

2. 內容需要社會媒體。內容也依賴於一個偉大的社會媒體存在。內容需要社會元素來幫助它傳播和吸引已經在社會媒體網站上的受眾。毫無疑問，你的潛在客戶正在使用Facebook、Twitter和LinkedIn等網站來聯絡和收集資訊，這就是為什麼你的企業也需要參與其中。因此，你的內容需要社交元素，如社交分享按鈕，使人們能夠輕鬆地分享你的內容，並在他們的連線中傳播你的資訊，擴大你的內容的影響力和有效性。

在社交媒體上分享你創造的內容，有助於傳播你的公司作為行業思想領袖的知名度，為你的社會受眾提供價值，並且可以成為吸引你的社交媒體追隨者和提供討論話題的有用工具。這樣一來，內容需要一個合法的、有價值的社交媒體存在。

3. 內容需要產生線索。如果沒有線索生成的元素，投入內容創作的時間和精力就會大打折扣。內容的核心功能之一是其產生線索的能力。研究表明，部落格文章總數超過200篇的企業比部落格文章總數低於20篇的企業產生的線索多3.5倍。通常，這些線索的質量也比其他方法產生的線索要高。

像電子書、網路研討會、白皮書和其他下載的優質內容必須有效地用於其他內容（如部落格文章）或電子郵件營銷資訊的行動呼籲中，以產生有價值的商業線索。如果你在內容創作上投入的所有時間和精力對你的營銷團隊的線索生成工作毫無貢獻，那還有什麼意義？

4. 內容與電子郵件營銷和潛在客戶培養的關係:電子郵件營銷是許多企業最有價值的營銷渠道。它通常是一個營銷團隊最大和最有價值的資產的來源：它的聯絡人資料庫。電子郵件也是一個非常強大的渠道，可以讓你的內容建立工作得到最大的收益，並幫助你的內容傳播。如果不利用電子郵件營銷和潛在客戶培養活動作為傳播方式，你的內容就會被困在一個孤島上，浪費掉，而它可以是一個非常有價值的潛在客戶生成工具，也是進一步推動銷售漏斗的好方法。