Thực hiện việc chuyển sang truyền thông nông nghiệp

Ngay gưỉ: 2023-03-05 Danh mục: Tiếp thị

Thực hiện việc chuyển sang truyền thông nông nghiệpTôi đã xoay sở để được hỏi về sự khác biệt giữa quan hệ công chúng nông nghiệp và các trò chơi thường xuyên của người Hồi giáo hoặc PR PR bình thường trong một số trường hợp. Chà, trong một, hầu hết các khách hàng của công ty đều không gửi đại diện đến các thị trấn như Pleasant Hope, Mo.

Với dân số 604, theo điều tra dân số gần đây nhất của Hoa Kỳ, hy vọng dễ chịu không phải là nơi có cùng các loại chiến dịch quan hệ công chúng mà các thành phố như New York, St. Louis hoặc thậm chí là Springfield, Mo. 164.000), sẽ có thể thu hút. Tuy nhiên, họ có ít nhất một nhóm người quá mức đáng được đề cập.

Tôi đã may mắn có cơ hội đi du lịch để hy vọng dễ chịu cho một bữa tiệc Nông dân Mỹ trong tương lai thay mặt cho khách hàng của tôi, một thương hiệu nông nghiệp lớn. Vì đây là lần đầu tiên tôi đi du lịch đến một trong những sự kiện này, tôi đã không biết những gì mong đợi. Sau khi bị lạc, tôi đã có thể tìm thấy nơi tổ chức sự kiện vì tôi thấy ba chiếc xe gần nhau đi theo cùng một hướng, và đoán chính xác rằng họ đã đi đến cùng một vị trí (hãy nhớ: chỉ hơn 600 người).

Khi tôi đến, tôi chắc chắn đã không thất vọng. Nhà kho mới được đổi mới (vâng, tôi nói chuồng trại) đã được lấp đầy với công suất với khoảng 150 người, khoảng một nửa trong số đó là thành viên của trường trung học FFA FFA. Ngoài giải thưởng mà tôi đã trình bày, gần đây họ cũng đã giành được vị trí đầu tiên tại Bang cho các loại thực phẩm sữa. Gần đây họ cũng đã sản xuất một video bảo vệ nông nghiệp chống lại sự điều chỉnh quá mức cũng hoàn thành đầu tiên trong tiểu bang. Và một lần nữa, chỉ để nhấn mạnh: dân số 604.

Con đường đến AG Comm

Rất nhiều người đi vào truyền thông nông nghiệp có kinh nghiệm lớn lên trong một trang trại hoặc, ít nhất, đến từ một vùng nông thôn. Câu chuyện của tôi hơi khác nhau.

Tôi đã chuyển đến St. Louis năm ngoái sau khi dành một chút thời gian tại một công ty PR lớn ở quê nhà Chicago của tôi, làm việc với một trong những thương hiệu thức ăn nhanh lớn nhất trong cả nước. Đó là một trải nghiệm tuyệt vời đã cho tôi cơ hội học cách làm việc với một trong những thực thể công ty dễ nhận biết nhất trên thế giới. Một trong những điều tôi nhận thấy về khách hàng cũ đó là cách họ chuyển từ nhiều thông điệp bao gồm tất cả các thông điệp được địa phương hóa nhiều hơn và tập trung vào vận động khách hàng. Ngành công nghiệp truyền thông nông nghiệp cũng đang hướng đến cùng một hướng đó.

Tôi nhận ra một điều khi tôi bắt đầu tương tác với nông dân trong vai trò của mình: Nông nghiệp không chỉ đòi hỏi một mức độ thông minh cao mà còn là một tình yêu sâu sắc của nghề thủ công. Và tôi đoán điều đó có ý nghĩa khi bạn nghĩ về tất cả các thành phần đi vào một hoạt động canh tác. Bạn phải biết đúng hạt giống và thiết bị phù hợp ngoài việc xử lý thời tiết và các vấn đề về cây trồng khác. Sau sáu tháng làm công việc hiện tại của tôi, tôi chỉ bắt đầu nắm bắt được một số điều phức tạp của lĩnh vực này.

Một cách tiếp cận đa dạng

Vì vậy, từ quan điểm đó, nó có ý nghĩa rằng việc cố gắng tiếp cận một kích cỡ phù hợp với tất cả các hoạt động tiếp thị cho nông dân có thể sẽ thất bại. Nông dân khác nhau ở các quốc gia miền Nam nhiều bông và gia súc (nơi tôi làm việc về mặt kỹ thuật) hơn so với các quốc gia Trung Tây định hướng ngô và đậu tương như Iowa và Nebraska. Đó là lý do tại sao nó có ý nghĩa để đảm bảo phạm vi bảo hiểm địa phương hóa tốt nhất cho mỗi thị trường, cho dù đó là quảng cáo hay quan hệ công chúng. Nó rất tốn thời gian hơn là chỉ đơn giản là mua không gian quảng cáo trong chương trình trang trại quốc gia (cũng rất hữu ích), nhưng kết quả đã được chú ý.

Một điều khác mà tôi đã nhận thấy về những người trong ngành nông nghiệp là niềm đam mê giáo dục của họ về công việc của họ. Đó là một trong những lý do mà nông dân thích trả lại cho các tổ chức như FFA, câu lạc bộ 4-H và các trường học địa phương. Và có vẻ như niềm đam mê đã được truyền lại cho các sinh viên từ nhỏ. Tôi thậm chí không thể bắt đầu số lượng câu chuyện tôi nghe tại bữa tiệc hy vọng dễ chịu đã đi dọc theo dòng, chúng tôi sẽ không đào tạo sinh viên để cạnh tranh trong cuộc thi đặc biệt này, nhưng sau đó họ đã làm tôi khó chịu trong hai tuần, Vì vậy, tôi đã cho họ hứa rằng họ sẽ làm việc với tôi trước và sau giờ học, và họ đã đồng ý.

Một trong những quan niệm sai lầm lớn nhất về nông dân là họ chậm áp dụng công nghệ. Ở một mức độ nhất định, có một số sự thật về điều đó. Nông dân thường thích các cửa hàng tin tức truyền thống nhất quán hơn so với những người ở khu vực thành thị, ví dụ. Nhưng thực tế là, nông dân ngày nay phải tăng thêm thức ăn cho dân số ngày càng tăng với cùng một lượng đất. Hạt giống biến đổi gen có thể giúp ích, nhưng nông dân cũng đã trở nên thông minh hơn và có thể sử dụng đất mà họ có. Các nhà tiếp thị nhắm vào nông dân và nghĩ rằng các giá trị truyền thống bằng sự thiếu tiến bộ sẽ là một sai lầm ngớ ngẩn.

Nó là một doanh nghiệp gia đình

Khi bạn nghĩ về nông dân, điều quan trọng là phải nghĩ về các gia đình nông trại nói chung. Trong hầu hết các trường hợp, nó không bao giờ chỉ là một người lấp đầy mọi vai trò trong một trang trại điển hình. Trẻ em trong các gia đình trang trại được tiếp xúc với lối sống khi còn trẻ, và điều đó giúp chúng phát triển các kỹ năng mà chúng sẽ sử dụng cho đến hết đời.

Vì vậy, khi cố gắng tiếp thị bất cứ điều gì cho nông dân, điều quan trọng là phải hiểu cả sự khác biệt và sự tương đồng giữa các cộng đồng thành thị và nông thôn. Mặc dù tôi đã dành phần lớn cuộc đời của mình ở một trong những thành phố lớn nhất trong cả nước, tôi cảm thấy như ở nhà ở Tây Nam Missouri.

Một trong những bước đi lớn nhất mà tôi đã có khi làm việc trong nông nghiệp là thật tuyệt vời khi thấy mọi người thực sự yêu thích những gì họ làm. Trang trại của họ là một phần của sinh kế của họ. Và đó là những gì làm cho nó trở nên truyền cảm hứng cho tôi để làm việc trong ngành này.