7 ngành công nghiệp bạn sẽ không mong đợi sáng tạo trên Pinterest (nhưng là)

Nếu bạn hỏi các nhà tiếp thị bên ngoài thế giới thương mại điện tử, Pinterest vẫn còn rất nhiều việc phải làm để chứng tỏ mình là một mạng truyền thông xã hội khả thi. Chắc chắn, bạn có thể đã chảy nước dãi về tỷ lệ chuyển đổi cao đáng kinh ngạc của Pinterest, nhưng khi thực sự bắt đầu ghim cho thương hiệu của bạn, bạn vẫn viết ra mạng không gì khác hơn là công thức nấu ăn và trị liệu bán lẻ. Nó không phù hợp với ngành công nghiệp của bạn, và bên cạnh đó, Facebook và Twitter đều là phương tiện truyền thông xã hội mà doanh nghiệp của bạn, phải không?

Không cần thiết. Nếu bạn đang bỏ qua Pinterest trong chiến lược truyền thông xã hội của mình, bạn sẽ bỏ qua một trong những xu hướng chính trong tiếp thị ngày nay: nội dung trực quan. Chúng tôi không có ý khoe khoang, nhưngTỷ lệ chuyển đổi Pinterest của chúng tôi là một con số khổng lồ 15%- và chúng tôi bán phần mềm! Làm thế nào "nhàm chán", phải không? Là một phần của ngành công nghiệp "nhàm chán" không phải giới hạn sự tham gia của bạn trên các mạng xã hội trực quan. Vì vậy, không cần phải quảng cáo thêm, chúng tôi trình bày cho bạn các doanh nghiệp từ bảy ngành công nghiệp không bán lẻ, không phải tóc, không nấu ăn (bạn có được) đã tìm ra cách để sáng tạo và bắt đầu trên Pinterest.

1) Chăm sóc sức khỏe

Bạn có nhớ Memorial Hermann, bệnh viện ở Texas đã hoàn thành các ca phẫu thuật tim và não mở trực tiếp đầu tiên không? Họ đã tiếp tục bằng cách đưa các bức ảnh phẫu thuật vào tài khoản Pinterest của họ trên các bảng mang các hashtag làm tên của họ. .Ghi chú:Chúng tôi đã liên kết với cái này thay vì chụp ảnh màn hình trong trường hợp bạn không chuẩn bị để xem các cơ quan của con người trên blog HubSpot ngày hôm nay.) Vấn đề ở đây là họ nhận ra những khán giả lớn sau khi phẫu thuật trên Twitter có thể chứa những người sẽ có Quan tâm đến hình ảnh, quá.

Một bệnh viện khác làm rung chuyển nó trên Pinterest là Bệnh viện Nhi đồng Dayton của Ohio. Không có gì đáng ngạc nhiên, các bảng như "Kỷ niệm thời thơ ấu" và "nuôi dạy con" thu hút nhiều trình duyệt. Và, giống như Memorial Hermann, các bảng của họ bao gồm sự kết hợp giữa nội dung gốc của riêng họ cùng với nội dung mà họ đã được sửa lại từ các bảng khác. Họ thậm chí còn có một blog mà họ ghim các mục khác nhau trên các bảng phù hợp với chủ đề tương ứng của mỗi bài. Nội dung báo chí và phương tiện truyền thông, các bức ảnh chính thức của trẻ em Dayton và nội dung có thương hiệu khác cũng được rắc khắp tài khoản. Ảnh này của bảng "Câu chuyện kỳ diệu" của họ minh họa cho sự pha trộn mà chúng ta đang nói ở đây:

Takeaway ở đây là các nhóm tiếp thị tại các bệnh viện này đã tìm ra cách tận dụng nhân khẩu học cốt lõi của Pinterest, hoạt động cho doanh nghiệp của họ - các nhóm tiếp thị này có thể biết rằng80% người dùng Pinterest là phụ nữ(comscore), và đó30% phụ nữ đó là từ 25-34(Ignite). Trong nhân khẩu học đó, việc có con khá phổ biến. Và điều gì cực kỳ quan trọng đối với những người nuôi nấng gia đình? Chăm sóc sức khỏe.

2) Sản xuất & amp; Kỹ thuật

Nhiều nhà tiếp thị B2B vẫn bị thuyết phục rằng Pinterest chỉ dành cho các đối tác B2C của họ. Nhưng điều đó chỉ đơn giản là không đúng! Trên thực tế, điều đó không đúng, chúng tôi đã viết toàn bộ hướng dẫn sử dụng Pinterest dành riêng cho các doanh nghiệp B2B. General Electric, một sản xuất & amp; Công ty kỹ thuật giết chết nó một cách dứt khoát trên tất cả các loại mạng xã hội, không đáng ngạc nhiên là một ví dụ về tiếp thị Pinterest xuất sắc trong một ngành công nghiệp B2B. Họ đã có những bảng có vẻ giống như mồi pin, chắc chắn, ("tất cả trong thức ăn ngon" đều có một số công thức nấu ăn ngon miệng) nhưng điều đó xảy ra như vậy là những bảng đó-ghé thăm "Nhà bếp tuyệt vời!" và "đi cho vỉ nướng!" Ví dụ - thực sự là màn hình của các thiết bị và thiết bị mà GE sản xuất. Các bảng khác, chẳng hạn như "thắp sáng thế giới" và "trên sàn nhà máy" (hiển thị bên dưới) giới thiệu sản xuất trong hành động và thực hiện, và kết quả dễ chịu hơn về mặt thẩm mỹ so với bạn mong đợi.

Một thương hiệu sản xuất khác làm cho nó hoạt động trên pinboard của họ là Honda. Tài khoản Pinterest của Honda có sự kết hợp của các bảng tập trung vào sản phẩm ("Honda Civic Tour 2012), các bảng liên kết với các chiến dịch quảng cáo của Honda (" Có gì trong danh sách bước nhảy của bạn? ") Và một khái niệm thực sự độc đáo được gọi là #Pintermission, mà Honda mà Honda mà Honda nào đã thực hiện để tự tách mình ra trong thế giới tiếp thị truyền thông xã hội. Về cơ bản, Honda đã đưa ra một số giải thưởng tiền mặt Pinterest tích cực nhất của họ để mang lại một số ghim của họ vào cuộc sống - vì vậy nếu bạn đang ghim ảnh bãi biển, họ muốn bạn thực sự đi đến bãi biển! Sau khi Pinner lấy #pintermission của họ, Honda tạo ra một bảng pin đặc biệt chỉ để chi tiết #pintermission cá nhân của người theo dõi. Đó là một khái niệm siêu ngọt ngào và cá nhân đưa sự tham gia của người theo dõi đến một mức độ mà chúng ta chưa từng thấy ở nơi khác trên Pinterest.

Pinterest, giống như bất kỳ mạng xã hội nào khác, mở cửa cho sự đổi mới và khéo léo, và không phải là một khuôn mẫu với các danh mục và chủ đề được xác định trước. Thay vì chờ đợi sự cạnh tranh của họ để giải quyết Pinterest, Ge và Honda đã thực hiện nó mà không do dự, và tự khắc ra những hốc của chính họ trên trang web đã bất chấp sự mong đợi của chúng tôi.

3) Chính trị và hoạt động chính trị

Phương tiện truyền thông xã hội đã tạo ra một số làn sóng nghiêm trọng trong chính trị với chiến dịch của Obama vào năm 2008 - và kể từ đó, đó là một điều cho rằng các chính trị gia và nhà hoạt động cũng cần sử dụng càng nhiều công cụ càng tốt để thu hút cử tri và người theo dõi. Trước khi chúng tôi đi sâu vào các ví dụ về điều này trên Pinterest, xin lưu ý rằng HubSpot không có gì về các ví dụ được trích dẫn ở đây ngoại trừ các kỹ năng Pinterest xuất sắc của họ ;-)

Tổ chức tin tức chính trị ThinkProTHER sử dụng tài khoản Pinterest của mình để minh họa trực quan những câu chuyện tin tức của họ. Điều này đặc biệt hấp dẫn trên các bảng như "Chiến dịch khách sạn sang trọng của Romney", nơi những hình ảnh đẹp, toàn cảnh của các khách sạn trên khắp Hoa Kỳ mà Mitt Romney đã bảo trợ được trưng bày. Nó hấp dẫn mồi pin với một lợi thế chính trị và các bảng khác của họ tương tự tương ứng với các chiến dịch mà họ đã phát động và các sự kiện tin tức mà họ đề cập:

Ở phía bên kia của phổ chính trị Mỹ, Ann Romney đã trở thành một người nổi tiếng Pinafide Pinterest. Đệ nhất phu nhân đầy tham vọng đã trở thành tiêu đề như một chiến dịch và nhân đạo ứng cử viên với sự hiện diện của cô trên Pinterest, một mạng xã hội mà chồng cô không tích cực vận động. Ann Romney, nếu bạn nhớ lại từ trước đó, một phần của nhân khẩu học chính của Pinterest được nhân cách hóa: một phụ nữ trung niên với một gia đình. Và cô ấy làm cho gia đình trở thành trọng tâm chính của hồ sơ Pinterest của mình, dành toàn bộ bảng pin cho các bức ảnh của chính gia đình cô ấy - có nguồn gốc chủ yếu từ tài khoản Flickr chính thức của Mitt Romney.

Thông điệp đầu tiên của gia đình cộng hưởng tốt với những người theo dõi cô ấy, và củng cố thương hiệu người đàn ông của chồng cô ấy theo cách mà hầu hết các ứng cử viên chính trị thậm chí không nghĩ sẽ khai thác. .Ghi chú:Michelle Obama đã tham gia Pinterest 3 tháng sau Ann Romney, vì vậy cô cũng phải thấy một số tiềm năng trong đó!)

4) Giáo dục đại học

Các tổ chức cho giáo dục đại học phải tiếp thị bản thân giống như bất kỳ doanh nghiệp nào khác - nơi nào tốt hơn để tiếp thị cho học sinh tương lai và cả cha mẹ của họ so với internet? Nhân khẩu học của Pinterest rất phù hợp với điều này, và định dạng trực quan của nó cho phép các trường đại học và đại học thể hiện cơ sở, sinh viên và cựu sinh viên của họ, linh vật, và bất cứ điều gì khác mà bạn có thể nghĩ đến. Nghiêm túc, bất cứ điều gì. Kiểm tra tài khoản Pinterest của Đại học Drake và bạn sẽ hiểu ý tôi. Họ có một hội đồng "Adorbs Bulldogs" (mà chúng tôi có thể đã dành quá nhiều thời gian cho trong khi nghiên cứu bài đăng này) để vinh danh linh vật đáng yêu của họ, một hội đồng "du học" có những bức ảnh được chụp bởi các sinh viên của họ dành cho học kỳ của họ để chơi gật đầu toàn cầu trên toàn cầu , và nhiều hơn nữa. Nó hấp dẫn, vui vẻ và có thể dễ dàng được liên kết với một trang web tuyển sinh để có một số bằng chứng trực quan để sao lưu các yêu cầu tiếp thị của Bộ Tuyển sinh.

Việc sử dụng Pinterest của Pinterest giáo dục đại học vẫn không bị ảnh hưởng một cách đáng ngạc nhiên, nhưng chúng tôi đã tìm thấy một trường khác - Đại học Pennsylvania - người đã tạo thành công một tài khoản Pinterest hoàn toàn cho bộ phận dịch vụ nghề nghiệp của mình. Trộn hồ sơ thành công của Penn Alums với Infographics tìm kiếm việc làm và các sự kiện liên quan đến nghề nghiệp là công thức để thành công cho họ:

5) Phần mềm & amp; Công nghệ

Có rất ít công ty trong phần mềm và công nghệ can đảm lãnh thổ chưa được khám phá là Pinterest, nhưng những công ty đó là? Vâng, họ đang sở hữu nó. Sự hiện diện đáng chú ý nhất mà chúng tôi tìm thấy là một cái tên mà bạn có thể đã nghe đến một hoặc hai lần: Windows. Trong khi trang chính thức của Microsoft có một thông báo được đăng để kiểm tra lại nội dung, nhưng sự hiện diện chính thức của nó đối với Windows là hay thay đổi, vui nhộn và hoàn toàn "Pinterest". Windows ghim một hỗn hợp tốt đẹp của Infographics Microsoft, các sản phẩm Windows và bảng ít tập trung vào thương hiệu. Chúng tôi nghĩ rằng con chuột có pin phô mai trên bảng "phần cứng Microsoft" đặc biệt thông minh:

Chúng tôi sẽ thừa nhận rằng Windows có tầm nhìn cao về phía nó. Ý tôi là, ai không biết Windows làm gì? Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là đó là thương hiệu công nghệ duy nhất có thể thành công trên Pinterest. Chỉ cần nhìn vào sự hiện diện Pinterest của AMD. Họ giới thiệu các ghim của các sản phẩm AMD, chẳng hạn như HP Envy và những thứ bổ sung cho sự hiện diện của công nghệ trong cuộc sống của bạn, chẳng hạn như các trạm làm việc máy tính. Đó là một cách thực sự thú vị để hình dung các sản phẩm, mà những người không phải là công nghệ ngoài kia có lẽ không thể hình dung được.

Chúng tôi nghĩ rằng Pinterest có thể là một địa điểm tuyệt vời cho các công ty khởi nghiệp công nghệ cũng thể hiện sản phẩm của họ. Chỉ nói. Các bạn đang ở đâu?!

6) Bảo hiểm

Chúng tôi muốn thực hiện phần bảo hiểm và tài chính này, nhưng các ngân hàng lớn, các công ty thẻ tín dụng và các tổ chức tài chính khác đang từ chối đặt chân lên Pinterest như các đối tác bảo hiểm của họ. Nào mọi người! Sân chơi trực quan của bạn đang chờ đợi. Trong khi đó, hãy xem tài khoản Pinterest của Bảo hiểm Nông dân để xem cách chơi hết mình từ việc đi. Tài khoản của Bảo hiểm Nông dân tập trung vào sự xuất hiện của họ tại các sự kiện từ thiện như March of Dimes, trên đường đua với NASCAR, v.v. Mặc dù họ vẫn mới bắt đầu trên hành trình ghim của họ, nhưng họ đi trước các đối thủ của họ, những người thậm chí chưa bắt đầu - và điều đó, với chúng tôi, đang giết chết nó.

Chỉ vì chúng tôi đã nói "bảo hiểm" không có nghĩa là trọng tâm phải là con người. Một trong những thương hiệu bảo hiểm ấn tượng nhất trên Pinterest là bảo hiểm thú cưng Petplan. Tài khoản Pinterest của họ chứa đầy những gì có vẻ như thoạt nhìn là những bức ảnh mồi nhọt của những chú mèo con và chó con đáng yêu-nhưng chúng cũng tiến thêm một bước. Bản thân các thương hiệu Petplan là thực hành những gì sản phẩm của họ giảng, và họ minh họa điều này bằng cách giới thiệu thú cưng thuộc sở hữu của nhân viên, các thành viên của nhóm Petplan tại nơi làm việc và sau hậu trường, các ảnh chụp nhanh của văn phòng trên tài khoản Pinterest của họ. Họ cũng có các hội đồng chứa infographics thú cưng, mẹo chăm sóc và tuyên bố nổi tiếng trong đó họ giới thiệu các câu chuyện thành công của khách hàng - và trong ngành bảo hiểm, những câu chuyện thành công có nghĩa là các khoản thanh toán. Đúng vậy - một công ty bảo hiểm công khai và tự hào thừa nhận đã trả các khoản thanh toán tốt cho khách hàng của mình, thay vì tự bảo vệ khách hàng có thể tiết kiệm được bao nhiêu.

7) Các tổ chức phi lợi nhuận

Trong thế giới tiếp thị phi lợi nhuận, điều quan trọng đối với các nhà tài trợ là có thể thấy tác động của tổ chức - và Pinterest là một phương tiện tuyệt vời cho nó! Tài khoản Pinterest của UNICEF thực hiện một công việc tuyệt vời để thể hiện những gì tổ chức là tất cả: mọi người. Từ những người nổi tiếng tình nguyện cho đến những đứa trẻ được hỗ trợ với các quỹ hoặc chương trình của UNICEF, tài khoản Pinterest của họ có các hội đồng dành riêng để hiển thị tác động của họ thông qua các bức ảnh cực kỳ chất lượng cao.

UNICEF cũng bao gồm một lượng lớn văn bản bên dưới các chân của chúng do nhiều vấn đề về địa chỉ tổ chức của họ. Các tổ chức phi lợi nhuận khác không thấy rằng là một bước cần thiết, đặc biệt là khi nhiệm vụ của họ liên quan đến một khu vực cụ thể. Ví dụ, đối với hoạt động, điều này có nghĩa là phần lớn các chân của nó trên tài khoản Pinterest của nó xoay quanh một tính năng: nụ cười. Hoạt động SMILE Sửa chữa khe hở vòm miệng ở trẻ em trên khắp thế giới, mang lại cho chúng chất lượng cuộc sống cao hơn và nụ cười đẹp. Tài khoản Pinterest của họ có những câu chuyện về những đứa trẻ mà chúng đã giúp đỡ, trước và sau khi chụp ảnh trẻ em bị vòm miệng, và một bảng dành riêng cho các video. Chiến dịch Smile hạ gục nó ra khỏi công viên với một sự pha trộn chuyên gia của những lời hùng biện và cảm giác tốt.

Việc thực hiện lớn nhất từ tất cả các Pinnovators tuyệt vời này (hiểu không?) Có phải bạn không phải tuân theo xu hướng chung về cách mà hầu hết mọi người đang sử dụng một mạng xã hội mới. Vì vậy, đừng chờ đợi các đối thủ cạnh tranh của bạn vượt qua bạn để bắt đầu!

Những ngành công nghiệp khó xảy ra nào bạn đã thấy làm rung chuyển nó trên Pinterest? Làm thế nào bạn đã sử dụng Pinterest trong tiếp thị của bạn?

Tín dụng hình ảnh: NRBelEx