Топ-3 сегодняшних анонсов Google I/O, о которых должны знать маркетологи

Новости Google сегодня бомбардируют ваши RSS-ленты, как и мои? Чувствуете себя немного подавленным? Честно говоря, мне и самому пришлось сделать глубокий вдох. Поговорим о перегрузке анонсами! Сегодня состоялась конференция Google I/O, поэтому неудивительно, что нам нужно разобраться в некоторых новых разработках.

Но мы - входящие маркетологи, поэтому мы должны быть в курсе всех этих событий. И, к счастью, у вас есть мы, чтобы рассказать вам о том, что вам нужно знать как маркетологам! Итак, давайте рассмотрим 3 лучших анонса, сделанных сегодня на конференции Google I/O, о которых мы должны знать как замечательные входящие маркетологи.

1) Google+ для планшетов

Вы, вероятно, слышали слухи еще до того, как появились новости, но сегодня Google официально анонсировал свой новый планшет (Nexus 7), который по цене аналогичен Kindle Fire и стоит $199. Google также представил еще один продукт под брендом Nexus под названием Nexus Q, сферическое устройство для социальных потоков, которое можно подключать к колонкам или телевизорам и через которое каждый может транслировать музыку или видео на базе Android и Google Play.

Наряду с этими новыми устройствами, Google также анонсировал приложение Google+, специально разработанное для планшетных устройств. По словам Google, дизайн приложения включает в себя "поток, который стилизует контент на основе популярности, типа и ориентации; "откинутые назад" Hangouts, которые отлично подходят для дивана или общей комнаты; а также более четкий текст, более полные фотографии и легко настраиваемые действия, такие как +1 и комментарии". Ниже приведен скриншот из слайд-шоу Google, демонстрирующий новое приложение для планшетов:

Версия приложения для планшетов на базе Android будет распространена на телефонах уже сегодня, а версия для iPad, по словам Google, появится в ближайшее время. Что касается новых устройств Nexus, то они доступны для предварительного заказа уже сегодня и будут поставляться в США в середине июля.

Маркетинговый итог

Потребление планшетных компьютеров только растет, а поскольку новые планшетные устройства появляются постоянно, для маркетологов становится еще более важным оптимизировать свои веб-сайты, электронные письма и другой контент для планшетных устройств. Объявления, подобные этому, должны послужить тревожным сигналом для маркетологов, которые продолжают откладывать мобильную оптимизацию на второй план. С выходом приложения Google+ вам также следует подумать о том, стоит ли сделать Google+ более важной частью вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Если большая часть вашей аудитории пользуется планшетами, вы можете начать наблюдать более активное внедрение Google+ и среди них. Маркетологи, возможно, пришло время начать экспериментировать с новым контентом в Google+ - возможно, что-то визуальное, чтобы воспользоваться преимуществами хорошего, четкого разрешения!

2) События Google+

Сегодня Google также запустил Google+ Events, предлагая пользователям более богатый и качественный способ общения до, во время и после проведения мероприятий. Давайте пройдемся по ключевым функциям...

До (функции, позволяющие настроить приглашение):

• Выберите одну из красивых тем.
• Прикрепить персонализированное видеоприветствие с YouTube.
• Включить креативную анимацию.
• Автоматическая синхронизация с календарем Google.

Во время (функции, позволяющие участникам делиться фотографиями):

• Если включить "Режим вечеринки" на мобильном устройстве, любая фотография, сделанная участником на его устройство, будет автоматически добавлена к событию в режиме реального времени.
• Когда другие участники включают "режим вечеринки", больше фотографий появляется у других участников.
• Ведущие мероприятия могут также проецировать "живое слайд-шоу" из фотографий, добавленных во время мероприятия.

После (фотографии всех участников в одном месте):

• Смотрите фотографии всех участников в одном месте на странице мероприятия после его окончания.
• Читайте комментарии каждого на странице, задокументированные в хронологическом порядке.
• Просматривайте фотографии по популярности, фотографу или тегу фотографии.

Маркетинговый итог

Похоже, что Google+ Events предлагает гораздо более богатый опыт, чем функции мероприятий других социальных сетей, в частности Facebook. Если вы проводите маркетинговое мероприятие и ваша аудитория пользуется Google+, Google+ Events может стать интересной функцией, которую стоит опробовать. А поскольку сезон мероприятий в самом разгаре, сейчас самое подходящее время использовать эту функцию для увеличения продаж билетов. Только подумайте об этом - с интеграцией Google+ в результаты поиска использование Google+ Events может стать тем дополнительным толчком, который необходим для роста продаж билетов через органические и социальные каналы. А если вы пытаетесь увеличить число пользователей Google+, то новые фантастические возможности Google+ Events во время мероприятия - это именно тот толчок, который вам нужен, чтобы побудить посетителей использовать Google+, чтобы поделиться своими впечатлениями о вашем мероприятии.

3) Google Now

Встроенная в Jelly Bean (новейшее обновление Android 4.1 от Google, также выходящее в середине июля), функция Google Now объединяет в себе то, что мобильное устройство уже знает о вашей активности, и все, что вы ранее хотели узнать из истории поиска на устройстве, чтобы предоставить вам нужную информацию в нужное время.

Отслеживая такие вещи, как ваш обычный маршрут на работу, время, необходимое для его прохождения, ваши любимые спортивные команды, календарь, планы поездок и любимые местные рестораны, Google Now может сообщить вам прогноз погоды на день в начале дня, предложить альтернативные маршруты на работу при плохих пробках и уведомить вас о счете вашей любимой команды во время игры.

Посмотрите видеоролик Google ниже, чтобы лучше понять, что делает Google Now:

Маркетинговые выводы

Google Now немного напоминает поведенческий маркетинг... для поиска, верно? Только время покажет, как будет развиваться эта тенденция в поиске и как маркетологам следует адаптироваться, но, как и в случае с любой новой тенденцией, важно быть в курсе. А поскольку Google все лучше доставляет контент своим пользователям, очень важно, чтобы ваш бизнес увеличил шансы на то, что ваш контент будет доставлен.

Это означает, что важность постоянного наполнения контентом как никогда высока. Но не просто любой контент - контент должен быть релевантным для вашей аудитории. Знаете ли вы, что нужно вашей аудитории? Определили ли вы маркетинговые персоны, на основе которых вы можете создавать контент? Пытаетесь ли вы постоянно создавать контент, который отвечает на их вопросы? Если да, то гораздо больше шансов, что Google Now однажды выдаст результаты по вашему контенту. Это будет особенно важно для местных магазинов, которым необходимо появляться в верхней части результатов поиска по мобильным запросам.

Что вы думаете о сегодняшних анонсах Google I/O? Какие еще маркетинговые последствия вы видите?