Обновление Google Venice: взойдите на борт гондолы, чтобы добиться успеха на местном рынке

27 февраля Google выпустил обновление алгоритма, известное как Venice. Это обновление в значительной степени прошло под радарами по сравнению с другими изменениями алгоритмов, такими как обновления Panda. Однако в нем произошли некоторые важные изменения, о которых следует знать, особенно если вы представляете местный бизнес или являетесь специалистом по поисковой оптимизации (SEO) с местными клиентами.

Вот чего Google надеется добиться на местном уровне с помощью обновления Venice:

"Улучшения в ранжировании результатов локального поиска.[кодовое название запуска "Венеция"] Это улучшение улучшает выдачу местных универсальных результатов, больше полагаясь на рейтинг наших основных результатов поиска в качестве сигнала".

"Улучшенные локальные результаты.Мы запустили новую систему для более надежного поиска результатов из города пользователя. Теперь мы лучше определяем, когда и запросы, и документы являются локальными для пользователя".

Вот и все, так что же это значит для местного бизнеса и местных SEO-усилий?

Локальные универсальные результаты

Во-первых, все должны знать, что такое локальные универсальные результаты. В двух словах это означает, что локализованные органические результаты, а не только страницы Places, будут определяться местоположением. Больше не нужно будет вводить в поиск штат, город или почтовый индекс, чтобы вызвать локализацию органических результатов.

Вот отличный пример поиска адвоката по уголовным делам в местном поиске по сравнению с национальным поиском.

Первый пример показывает поиск по запросу "уголовный адвокат" с указанием местоположения "Соединенные Штаты".

Теперь посмотрите на тот же поиск при изменении параметра местоположения на "Чикаго, штат Иллинойс". Два верхних результата национального поиска появляются ниже www.chicagocriminallaw.com при изменении параметра местоположения.

Местные универсальные результаты - это, в двух словах, местные конкретные органические результаты.

Теперь должно быть понятно, что если вы владеете местным бизнесом или занимаетесь местным SEO, Google предлагает вам больше доступной недвижимости.

Воспользуйтесь этим.

Используйте обновление Venice для раскачивания лодки

Как уже упоминалось выше, у местных сайтов и предприятий теперь есть реальный шанс быть замеченными и найденными в том, что раньше было областью, зарезервированной для "больших мальчиков", - в результатах органического поиска по запросам, которые НЕ включают модификатор local.

Вот четыре ключа к использованию этой возможности:

Добавьте местные посадочные страницы:Независимо от того, являетесь ли вы крупным предприятием, обслуживающим многие штаты, или местным, вам необходимо иметь целевую страницу, оптимизированную для одного места. Когда это возможно, добавьте местоположение в URL: http://www.yourbusiness.com/Services/St-Louis-Missouri.

Локализуйте теги Title и Meta Descriptions:Убедитесь, что они содержат как соответствующие ключевые слова, так и информацию о местоположении.

Локализуйте как можно большую часть страницы:Убедитесь, что текст основного текста, H-теги и изображения оптимизированы с учетом местоположения.

Локализуйте ссылки:Именно здесь происходит основная часть работы и начинается основная конкуренция. Мы знаем, что Google любит ссылки, поэтому само собой разумеется, что они будут играть большую роль в любой системе ранжирования. То же самое относится и к местным универсальным результатам. Ссылки должны содержать якорный текст, который должен учитывать как местоположение, так и ключевое слово, например, "ремонтная мастерская Сент-Луис Миссури".

Заключение

Это изменение алгоритма не привлекло к себе должного внимания. Оно действительно затрагивает почти все поисковые запросы. Если вы вручную не измените настройки местоположения в Google, поиск теперь будет осуществляться локально.

Компании, которые воспользуются этим обновлением и сосредоточатся на оптимизации для новых универсальных результатов Local Universal, получат возможность занять прочные позиции в некоторых серьезных конкурентных запросах.

Больше не будут иметь преимущество крупные сайты с тонной ссылок, не связанных с конкретным местом. Скорее сайты, которые локализуют целевые страницы, факторы на странице и ссылки, теперь получат возможность побороться с любой компанией за эти желанные места в рейтинге.