Сломать виртуальную форму: Создайте инновационный подход к цифровому маркетингу
Цифровой маркетинг, несмотря на свое название, ориентированное на инновации, может стать однообразным. Компании легко попадают в колею: Они перерабатывают одни и те же маркетинговые стратегии просто ради того, чтобы сделать что-то простое и гарантированно произвести эффект. Это хорошо для быстрого запуска, но что это дает для роста таких компаний?
Почему это важно
По своей сути цифровой маркетинг - это сфера, движимая инновациями. Технологии сами по себе заставляют всех нас быть впереди, но задача маркетинга для современной аудитории также требует от нас меняться в ногу со временем. Если мы будем игнорировать необходимость разработки новых подходов к нашим рынкам, мы столкнемся с застоем. При этом не только мы будем чувствовать себя безжизненными, но и цифры будут выглядеть довольно мертвыми.
То, что делают специалисты по цифровому маркетингу многих компаний, - это ждут, когда появится следующее большое движение, а затем прыгают на борт. Да, это гарантирует, что вы не отстаете от времени, но как насчет того, чтобы опередить время? Проблема в том, что мы все следуем этим тенденциям. Людям, которые сосредотачиваются исключительно на этих тенденциях, необходимо пересмотреть свои взгляды. Дело в том, что большинство ваших клиентов уже видели, как кто-то другой делает то же самое, что и вы, и делает это лучше. Чтобы вырваться вперед, вы должны сломать плесень и создать что-то новое.
Что вы можете сделать
Чтобы перевернуть рутину с ног на голову, вы должны сделать что-то новое для себя, а также что-то новое в своей области. Вот несколько хороших "переворотов", в которые ваша компания может инвестировать в этом году:
Наймите поставщика услуг цифрового маркетинга, который предлагает интегрированные услуги веб-дизайна и онлайн-маркетинга.Этот специалист сможет объединить ваш дизайн с тем посланием, которое вы хотите донести, поскольку он обладает преимуществом знания как технической стороны работы, так и стороны взаимоотношений.
Создайте интегрированную стратегию цифрового маркетинга между веб-сайтом вашей компании, планом SEO и маркетингом в социальных сетях.Для некоторых из вас это может показаться второй натурой, но есть и такие, кто занимается маркетингом по принципу "бей и беги". Это означает, что они выбрасывают в сеть все, что у них есть, независимо от того, вписывается ли это в общую маркетинговую схему.
Будьте на шаг впереди, используя новейшие технологииОсобенно это касается тех изменений, которые практически ежедневно происходят в Google, Facebook, Twitter, YouTube и других. Многие люди с интересом читают о предстоящих технологических изменениях, а затем быстро забывают о них. Когда вы читаете о них, будьте проактивны. Начните планировать, что вы можете сделать, чтобы использовать эти инновации с максимальной выгодой. Будет ли местный маркетинг взрываться в Google? Позаботьтесь о том, чтобы привязать местные ключевые слова к своей работе уже сейчас.
Создайте сильное присутствие в Google+.Хотя этому каналу меньше года, он уже оказывает значительное влияние на результаты SEO. Возможно, в Google+ вас еще не так много последователей, но не забывайте о его важности.
Что вам следует прекратить делать
Иногда лучшим изменением, которое вы можете сделать, является отказ от устаревшей стратегии. Если вы делаете что-то из перечисленного ниже, возможно, пришло время пересмотреть свою стратегию:
Не создавайте отдел цифрового маркетинга.Вам не нужен целый штат людей, которые будут работать над этим. Сложнее синтезировать ваш бренд, когда несколько человек, которые могли бы работать над другими аспектами вашего маркетинга, держат руки в горшке.
Не позволяйте комитету разрабатывать дизайн вашего сайта.Как вы думаете, насколько целостным выглядит ваш сайт, одобренный комитетом? Я уверен, что вы понимаете, почему каждый элемент был выбран, но как это выглядит для ваших клиентов? Скорее всего, для них это будет непонятно и неактуально.
Откажитесь от управления своей цифровой маркетинговой кампанией в зависимости от количества показов, кликов или прогноза бюджета.Все это несущественные факторы успешной кампании. Они говорят вам о том, что возможно в определенные моменты времени. Вы хотите знать, что возможно в долгосрочной перспективе.
Избегайте участия в тактике "черной шляпы" SEO.Не платите сторонним поставщикам за представление вашего бренда и не заваливайте своих клиентов и потенциальных покупателей спамом. И то, и другое - хороший способ получить ярлык "невежды" от вашей аудитории. Вы покажете, что не понимаете, как они мыслят.
Как запустить изменения на вашем сайте
Ни одно из этих изменений в вашей стратегии цифрового маркетинга не имеет значения, если у вас нет отличного материала, с которого можно начать. У вашей компании должен быть профессиональный, адаптированный и динамичный веб-сайт. Это первый и самый важный аспект целостной стратегии интернет-маркетинга. Вы хотите, чтобы ваш сайт был удобен для поисковых систем, чтобы клиенты приходили на него в первую очередь, но что происходит после этого? Чтобы они не были разочарованы тем, что найдут, создайте и поддерживайте качественный веб-сайт.
Лицевая сторона вашего сайта определяет впечатления пользователя. Он должен быть удобным для навигации, а также простым для понимания. Помните, что большинство веб-аудитории не планирует тратить много времени на чтение. Они ищут быстрые фрагменты информации, прежде чем двигаться дальше. По этой причине вам нужно быстро перейти к сути дела и донести информацию о том, почему ваш продукт может удовлетворить их потребности с минимальным отвлечением внимания.
Обратная сторона сайта, где поисковые системы собирают информацию, должна соответствовать требованиям W3C. Помните, что обратная сторона вашего сайта должна содержать мало кода (с хорошим соотношением текста и кода) и включать соответствующие метаданные. Отсутствие ключевых слов не поможет ни вам, ни вашим клиентам.
Чистый, удобный для пользователя дизайн сайта позволяет легко вносить изменения и дополнения. Легко впасть в уныние, но это не должно случиться с вами. Если вы сосредоточитесь на предоставлении высококачественных инноваций, ваши пользователи будут с большим интересом относиться к вашему бренду - и вы тоже. Позаботьтесь о том, чтобы ваш цифровой маркетинг был таким же современным, как и вы сами. Разбейте плесень.
Хассан Баваб - основатель и генеральный директор компании Magic Logix.