Quebre o Molde Virtual: Criar uma abordagem inovadora para o marketing digital
O marketing digital, apesar de seu nome focado na inovação, pode se tornar monótono. É fácil para as empresas cair em uma rotina: Elas reciclam as mesmas estratégias de marketing, simplesmente para poder fazer algo fácil e garantido para criar um impacto. Isso é ótimo para lançamentos rápidos, mas o que isso faz para o crescimento dessas empresas?
Por que é importante
O marketing digital, em sua essência, é um campo impulsionado pela inovação. A própria tecnologia nos força a todos a ficar à frente da curva, mas a tarefa do marketing para um público moderno também nos pede para mudar com os tempos. Se ignorarmos a necessidade de criar novas abordagens para nossos mercados, nos veremos cada vez mais estagnados. Não seremos simplesmente nós que nos sentiremos sem vida; os números também parecerão bastante mortos.
O que muitos especialistas em marketing digital das empresas fazem é esperar para ver qual será o próximo grande movimento, e então pular a bordo. Sim, isso garante que você não esteja atrás dos tempos, mas o que dizer de estar à frente dos tempos? O problema é que todos nós estamos seguindo estas tendências. As pessoas que estão se concentrando nestas tendências precisam exclusivamente reavaliar. O fato é que a maioria de seus clientes já viu alguém fazendo o que você está fazendo, e fazendo-o melhor. Para chegar à frente, você deve quebrar o molde e criar algo novo.
O que você pode fazer
Para inverter a rotina, você deve fazer coisas que são novas para você, assim como coisas que são novas em seu campo. Aqui estão algumas boas "viradas" em que sua empresa pode investir neste ano:
Contratar um fornecedor de marketing digital que ofereça serviços integrados de web design e marketing on-line.Este especialista será capaz de fundir seu design com a mensagem que você deseja transmitir, pois eles têm o benefício de conhecer tanto o lado técnico quanto o lado de relacionamento de seu trabalho.
Estabeleça uma estratégia integrada de marketing digital entre o website de sua empresa, o plano SEO e o marketing de mídia social.Isto pode parecer uma segunda natureza para alguns de vocês, mas há outros por aí que participam do "hit-and-run marketing". Isto significa que eles jogam fora na web o que quer que tenham, independentemente de se encaixar no esquema geral de marketing.
Fique à frente do jogo com as últimas tecnologiasespecialmente com as mudanças quase diárias que temos recebido do Google, Facebook, Twitter, YouTube e outros. Muitas pessoas lêem com interesse sobre as próximas mudanças tecnológicas, e logo as esquecem. Quando você ler sobre elas, seja pró-ativo. Comece a traçar o que você pode fazer para usar essas inovações para obter o máximo de lucro. O marketing local vai explodir no Google? Faça questão de amarrar palavras-chave locais ao seu trabalho agora.
Crie uma forte presença no Google+.Embora este outlet tenha menos de um ano, já está impactando fortemente os resultados de SEO. Você pode ainda não ter tantos seguidores que o encontrem no Google+, mas não desacredite sua importância.
O que você deve parar de fazer
s vezes, a melhor mudança que você pode fazer é a remoção de uma estratégia ultrapassada. Se você estiver fazendo alguma das coisas discutidas abaixo, talvez seja o momento de repensar sua estratégia:
Não construa um departamento de marketing digital.Você não precisa de um estábulo de pessoas para trabalhar nisto. É mais difícil sintetizar sua marca quando várias pessoas, que poderiam estar trabalhando em outros aspectos de seu marketing, têm suas mãos no pote.
Não permita que um comitê projete seu website.Como você acha que seu website aprovado por um comitê parece coeso? Tenho certeza de que você entende por que cada peça foi selecionada, mas como ela se apresenta para seus clientes? Provavelmente é confuso e irrelevante para eles.
Recuse-se a gerenciar sua campanha de marketing digital em torno de impressões, cliques ou previsões orçamentárias.Todos estes são fatores inconseqüentes em uma campanha de sucesso. Eles lhe dizem o que é possível de acordo com os momentos no tempo. Você quer saber o que é possível a longo prazo.
Evite participar de táticas de SEO de chapéu preto.Não pague a fornecedores terceiros para representar sua marca, e não inunde seus clientes em potencial e clientes com spam. Ambas são boas maneiras de ser rotulado como "clulueless" por seu público. Você terá mostrado que não entende como eles pensam.
Como começar a mudar com seu site
Nenhuma destas mudanças em sua estratégia de marketing digital importa se você não tiver um bom material para começar. Sua empresa deve ter um website profissional, personalizado e dinâmico. Este é o primeiro, e o mais importante, aspecto de uma estratégia holística de marketing na Internet. Você quer que seu site seja amigável ao motor de busca para conseguir clientes lá em primeiro lugar, mas o que acontece depois disso? Garanta que eles não fiquem desapontados com o que encontram ao criar e manter um site de qualidade.
O front end do seu site define a experiência do usuário. Ele precisa ser facilmente navegável, bem como fácil de entender. Lembre-se de que a maioria do público da web não planeja passar muito tempo lendo. Eles estão procurando por informações rápidas antes de seguir em frente. Por esta razão, você precisa chegar ao seu ponto rapidamente, e precisa comunicar porque seu produto pode satisfazer suas necessidades com um mínimo de distração.
O back end, onde os motores de busca abrem informações, precisa ser compatível com o W3C. Lembre-se de manter o verso de seu website iluminado pelo código (com uma boa relação texto/código), e inclusive com os metadados apropriados. A falta de palavras-chave certamente não ajudará sua causa - ou a de seus clientes.
Com um design limpo e fácil de usar do website, ajustes e mudanças são fáceis de serem feitos. Pode ser fácil cair em uma rotina, mas isso não precisa acontecer com você. Se você se concentrar em oferecer inovações de alta qualidade, seus usuários ficarão mais entusiasmados com sua marca - e você também ficará. Certifique-se de que seu marketing digital esteja atualizado como você está. Quebre o molde.
Hassan Bawab é o fundador e CEO da Magic Logix.