'콘텐츠 마케팅'이 깨졌습니까?

'콘텐츠 마케팅'은 요즘 많은 주목을 받고 있는 개념이며, 당연히... 오른쪽? 잘못. 문제는 사람들이 종종 "마케팅을 위해 콘텐츠 사용"이라는 의미로 용어를 사용한다는 것입니다. 피상적 인 수준에서 이것은 의미가 있습니다. 기업은 마케팅을 위해 콘텐츠를 사용해야합니다.

그러나 '콘텐츠 마케팅'이라는 용어는 콘텐츠가 섬에 있음을 암시하는 것으로 보입니다.다른 마케팅 전술이 필요하지 않습니다 - 콘텐츠가 당신을 다루었습니다!

그러나 그것이 작동하는 방식이 아닙니다. 콘텐츠는 사일로에 있지 않습니다. 사실, 그것은 다른 전술 및 채널과 결합 될 때만 번성합니다. 그것은 효과적이기 위해 다른 마케팅 전술에 달려 있습니다. 따라서 '콘텐츠 마케팅'이라는 용어는 의미가 없습니다. 심지어 깨질 수도 있습니다. 콘텐츠는 훨씬 더 큰 개념, 즉 인바운드 마케팅의 일부가되어야합니다.

당황한? 그것을 무너 뜨리자.

마케팅이 단지 콘텐츠에 관한 것이 아닌 4 가지 이유

콘텐츠와 다른 전술 사이에는 상당히 의존적인 관계가 있습니다. 다른 채널이 없으면 콘텐츠가 부족해질 수 있습니다. 우리가 의미하는 바는 다음과 같습니다.

1. 콘텐츠 검색 엔진 최적화 필요: 많은 마케터들이 '콘텐츠 마케팅'을 들었을 때 가장 먼저 생각하는 것은 블로깅입니다. 블로깅은 정기적으로 콘텐츠를 효과적으로 만들기위한 가장 쉬운 플랫폼 중 하나이기 때문일 수 있습니다. 그러나 블로그 콘텐츠를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 블로깅이 진정으로 효과적 일 수있는 유일한 방법은 사람들이 블로그를 찾고 읽도록하는 것입니다. 그렇다면 사람들이 블로그 콘텐츠 (및 다른 콘텐츠)를 찾고 있는지 어떻게 확인합니까? 이 질문에 대한 가장 논리적 인 대답 중 하나는 검색 엔진 최적화입니다.

귀하의 콘텐츠를 읽기 위해 블로그에 사람들을 유치하기 위해, 당신은 또한 당신이 검색 엔진에서 당신을 찾을 수있는 잠재 고객을 원하는 키워드에 맞게 해당 콘텐츠를 최적화하는 데 필요한 단계를 취해야합니다. 검색 엔진에 색인을 생성하는 최적화 된 콘텐츠가 없으면 비즈니스가 어떻게 유기적 인 검색 트래픽을 생성 할 것으로 기대할 수 있습니까? 증거? 연구에 따르면 한 달에 16 ~ 20 번 블로그를 운영하는 기업은 한 달에 4 번 미만의 블로그를 작성하는 기업보다 2 배 이상 많은 트래픽을 생성합니다.

2. 소셜 미디어가 필요한 콘텐츠 :콘텐츠는 또한 훌륭한 소셜 미디어의 존재에 의존합니다. 콘텐츠는 이미 소셜 미디어 사이트를 채우는 잠재 고객을 확산시키고 유치하는 데 도움이되는 사회적 요소가 필요합니다. 잠재 고객이 Facebook, Twitter 및 LinkedIn과 같은 사이트를 사용하여 정보를 연결하고 수집한다는 것은 의심의 여지가 없으므로 비즈니스도 참여해야합니다. 따라서 콘텐츠에는 소셜 공유 버튼과 같은 사회적 요소가 필요하므로 사람들이 콘텐츠를 쉽게 공유하고 메시지를 연결로 확산시켜 콘텐츠의 범위와 효과를 확대 할 수 있습니다.

소셜 미디어에서 만든 콘텐츠를 공유하면 업계에서 사고 리더로서의 회사의 인지도를 확산시키고 소셜 잠재 고객에게 가치를 제공하며 소셜 미디어 추종자를 참여시키고 토론을위한 주제를 제공하는 데 유용한 도구가 될 수 있습니다. 그런 식으로 콘텐츠는 합법적이고 가치있는 소셜 미디어의 존재가 필요합니다.

3. 콘텐츠는 리드 생성을 필요로합니다 :리드 생성의 요소가 없다면 콘텐츠 제작에 투입되는 시간과 노력은 훨씬 덜 가치가 있습니다. 콘텐츠의 핵심 기능 중 하나는 리드를 생성하는 기능입니다. 연구에 따르면 총 블로그 기사가 200 개가 넘는 비즈니스는 20 블로그 게시물 미만의 비즈니스보다 3.5 배 더 많은 리드를 생성합니다. 종종 이러한 리드는 다른 방법으로 생성 된 리드보다 품질이 높습니다.

전자 책, 웨비나, 백서 및 기타 다운로드와 같은 프리미엄 콘텐츠 제공은 블로그 기사와 같은 다른 콘텐츠에 대한 행동 촉구 또는 이메일 마케팅 메시지에서 효과적으로 사용되어야만 귀중한 비즈니스 리드를 창출 할 수 있습니다. 콘텐츠 제작에 투입하는 모든 시간과 노력이 마케팅 팀의 리드 생성 노력에 아무런 기여도하지 않는다면 요점은 무엇입니까?

4. 콘텐츠 Neends 이메일 마케팅 및 리드 육성:이메일 마케팅은 많은 비즈니스에서 가장 가치있는 마케팅 채널입니다. 일반적으로 마케팅 팀의 가장 크고 가장 가치있는 자산 인 연락처 데이터베이스의 원천입니다. 이메일은 또한 콘텐츠 제작 노력을 최대한 활용하고 콘텐츠 확산을 도울 수있는 매우 강력한 채널입니다. 이메일 마케팅과 리드 육성 캠페인을 배포 방법으로 활용하지 않으면 콘텐츠가 섬에 갇혀 매우 가치있는 리드 생성 도구가 될 수있을뿐만 아니라 잠재 고객을 판매 유입 경로로 더 멀리 이동할 수있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

콘텐츠는 훨씬 더 많은 것을 필요로합니다.

여기의 아이디어는 간단합니다. 콘텐츠 제작은 마케팅 성공의 핵심이지만 여러 다른 채널에 의존하며 검색 엔진 최적화, 소셜 미디어, 리드 생성 및 이메일 마케팅 / 리드 육성과 같은 다른 전술을 활용하는 훨씬 더 큰 인바운드 마케팅 노력의 일부일 때만 진정으로 성공할 수 있습니다.

콘텐츠를 섬에 보관하지 마십시오. 완전한 인바운드 마케팅 접근 방식으로 훨씬 더 효과적으로 확산되도록 도와주세요.

콘텐츠 제작 노력에서 큰 그림을 고려하고 있습니까? 전반적인 인바운드 마케팅 전략에서 콘텐츠가 수행하는 역할을 어떤 방식으로 향상시킬 수 있습니까?

이미지 크레디트 : 얀 헬스텐