中小企業向けのTwitter広告の長所と短所

Twitterが広告を展開していると聞いたことがあるかもしれませんが、あなたが知らないかもしれないことは、それが中小企業をターゲットにしているということです。 大規模なチームと予算を持つエンタープライズ企業にとって、Twitterのような新しい広告の機会を探索することは、SMBマーケティング担当者、特に有料のオンライン広告に強いバックグラウンドのないものよりもはるかに困難ではありません。

時間、予算、リソースがこのような不足しているため、Twitterに広告ドルを投資する価値があるかどうかをどのように判断しますか？ すべてのSMBはユニークですが、多数の業種やビジネスサイズの企業を見て、Twitterの広告がいくつかの例で成功し、他の人にとっては実に闘争が成功することを確認しました。 この投稿では、Twitterでの広告の3つの主要な領域を検討します。アカウントを宣伝し、ツイートを宣伝し、タイムラインを宣伝します。

Twitterで有料広告が役立つ理由

1）ユーザーをTwitterから、ランディングページからドライブします。Twitterは、広告がターゲットにしたいタイプの人々にのみ表示できるという意味で、検索エンジンのように機能します。 たとえば、プロモーションされたツイートをご覧ください。

キーワード、ページにアクセスしたユーザー、フォロワーをターゲットにするユーザー、または既存のフォロワーと同様の関心を共有するターゲットユーザー（Look-Aのような表示ターゲティングと同様）でターゲットになります。 これらのターゲティング機能を利用することにより、広告メッセージとランディングページのエクスペリエンスを調整して、ターゲットオーディエンスに一貫性があり関連するようになります。 この性質の合理化されたユーザーエクスペリエンスは、ユーザーを最優先にすることで、より高い変換率をもたらします。

2）通常、代替PPCオプションよりも安いです。クリックあたり200ドルを超えるGoogleの有料検索コストの特定のキーワードを知っていましたか？ それは標準ではありませんが、主要な検索エンジンは広告で飽和しているため、コストはプレミアムです。 Twitterは常に安価であるとは限りませんが、特定の業種の安価な代替品として機能し、その効果を比較するための小さなテストを実行するのは比較的簡単です。

3）視聴者を構築して所有することができます。プロモーション済みアカウントなどの機能を使用する場合、目標は多くの場合、新しいフォロワーを引き付けることであり、ターゲティングを利益に基づいて設定できます。 関心のターゲティングは、「マーケティング」と同じくらい広く、またはあなたが考えることができるほど具体的である可能性があります！ これは、将来的に販売したい正確な視聴者を構築できることを意味します。 あなたが新しいフォロワーを引き付けると、あなたは今も彼らを「所有」し、あなたが無料でフィットしていると思われるように彼らに有機的にツイートすることができます。 将来いつでも有機的に到達できるようになります。

Twitterの有料広告を使用することの危険

1）追跡＆amp; 報告 - AdWordsの使用に慣れている場合は、注意してください！ Twitter広告インターフェイス内の追跡とレポートは、それほど堅牢ではありません。 TwitterのUI内には、1日ごとのレポートやGEOレポートを引くなどのAdWordsの簡単な喜びはどこにもありません。 データハウンドであり、AdWordsが機能するすべてのデータポイントが必要な場合は、Twitter広告に迷ってしまいます。 自分でTwitter広告を実行している場合に最善のことは、支出、フォロワー、クリック、リード、エンゲージメントあたりのコスト、またはリードあたりのコストなど、主要なメトリックを毎日追跡することです。 ランディングページにトラフィックを送信している場合は、Twitterに固有のパフォーマンスを適切に追跡できるように、それが一意であることを確認してください。

2）アカウントサービス - 予算が少ないSMBとして、Live Twitterの担当者にアクセスして、新しいマーケティングアプローチをバウンスしたり、トラブルシューティングしたり、ブレインストーミングしたりすることはほとんどありません。 これはTwitterに固有のものではありませんが、SMBが洞察と推奨事項を提供するために毎日アカウントを見ている特定のチームを持っていない場合、SMBを明確な不利な点にするものです。 あなたは確かに自分でTwitter広告キャンペーンを実行することができます。頻繁に更新することでメッセージングを新鮮に保つことに注意してください。 Twitterのチームでは。

3）キャンペーンパラメーター - Twitterの高く評価されていないUIが追跡とレポートに影響を与えることに加えて、SMBマーケティング担当者は広告キャンペーンでも不利になります。 たとえば、広告キャンペーンは、特定の日や、比較的簡単に個別の日の特定の時間に実行するように設定することはできません。 ピーク時の入札の増加は、手動で調整する必要があります。 AdWordsの標準になったこのようなものは、Twitter内で見つかりません。 ここであなたを支援するためのいくつかのヒントには、毎日の予算の設定、キャンペーンの開始日と終了日の手動での調整、Twitterの推奨入札提案の下側に入札を維持することが含まれます。

全体として、Twitter広告は、SMBマーケティング担当者がユーザーベースを構築し、そのベースに接続し、最終的にリードと販売を推進するのに最適なチャネルになります。 アカウント管理に関しては、努力が献身的で、一貫性があり、少し創造的である必要があることに留意してください。 自分でTwitter広告を管理することは実践的な仕事ですが、大きな利益を享受する能力を持つ仕事でもあります。

ボーナス - Twitter広告には新しいモバイル機能があります！

Twitterでの広告の機会は進化し続けており、Twitterは最近、モバイル向けの昇進ツイートに関する新しい機会を発表しました。 モバイルへの動きは理にかなっています - 毎月1億人のアクティブなTwitterユーザーのうち、55％がモバイルデバイスでTwitterを利用しています。詳細は次のとおりです。

• ユーザーが関与した場合にのみ支払います。
• すべての宣伝されたツイートと同様に、エンゲージメントごとの価格を支払うことができます。
• 最低入札で品質ベースのオークションで2番目の価格で実行されます。
• モバイルタイムラインで宣伝されたツイートは、リーチを増幅します。
• 一定の監視を伴う周波数キャッピングがあります。

モバイルコストは通常、デスクトップ/ラップトップキャンペーンのコストよりも安価であるため、宣伝されたツイートを促進するモバイルは、視聴者にリーチするためのさらに費用対効果の高い方法です。 いくつかの有益な機能（上記のように）には、ログインする時間に関係なく、ユーザーをターゲットにし、エンゲージメントあたりのコストメトリックで支払う機能が含まれます。 ただし、Twitterモバイル広告に関与するときに、デスクトップ/ラップトップ広告キャンペーンに存在するのと同じリスクが存在することに注意してください。 幸せなテスト！

Twitter広告は中小企業に適していると思いますか？ コメントであなたの考えを共有してください！

画像クレジット：サショー