POV:小売デザインのジムポロウィとのインタビュー

投稿日: 2023-03-04 カテゴリー: マーケティング

POV:小売デザインのジムポロウィとのインタビューJim Polowyは、企業のアイデンティティからパッケージング、展示まで、あらゆる形態のブランドデザインの経験があります。 イリノイ州ロンググローブに住んでいるPolowyは、現在、小売デザインと3次元スペースの概念にコンサルタントを焦点を当てています。 以前は、PolowyはTPNの小売デザインの副社長であり、ARC Worldwideの小売デザインディレクターでした。

小売デザインが18年以上にわたって、業界がどのように変化したのを見てきましたか?

コンピューターとソフトウェアプログラムの出現により、膨大な種類の設計戦略と実装戦略が開かれましたが、同時に個々のデザイナーの焦点を狭めました。 クラフトをより広く理解する必要があり、その共生がクライアント/ブランドと協力してどのように機能するかが必要です。

マーケティング担当者は、店内の経験に十分な注意を払っていません。 あなたの意見では、これは真実ですか、それとも偽ですか? なんで?

これは、マーケティング担当者が店内での経験を理解するレベルに依存します。 予算や個々の小売業者のガイドラインなど、他の状況も障害を引き起こす可能性があります。 多くの場合、カテゴリのブランドのマーケティング担当者は、ディスプレイのアイデアが小売業者のディスプレイと看板のガイドラインに沿っていないことがわかります。 私が時々取った方向は、セグメント全体を活性化して整理し、これを小売業者に提示することです。 あなたが得るのは、「上昇する潮がすべてのボートを持ち上げる」アプローチであり、小売業者の注目を集める可能性が高くなります。 小売デザインは、顧客を買い物客や買い物客に支持者に変換することができます。

小売デザインで行われたいくつかの一般的な間違いは何ですか?

買い物客のメンタリティの理解の欠如。 メッセージの混乱。 「より多くのことをもっと詳しく説明する」アプローチ。 ブランドを定義し、スペースを獲得する能力。 商品思考。

ショッパートラッカー、Googleマッピング、ホログラフィック仮想アシスタントなどのテクノロジーは、小売業者によって採用されています。最も興奮していますか? なんで?

彼らは皆、買い物客を理解することにもう一度一歩近づき、ブランドパーソナライズに洞察を与えます。 洞察を明らかにして活用することが重要です。 買い物客とその習慣のより正確なビジョンが与えられているため、小売デザイナーは店内ソリューションを正常に特定する能力を可能にします。

小売または企業の分野を概念または再設計するために、あなたのプロセスはどのように見えますか? それぞれの新しいプロジェクトの中で最もエキサイティングな部分は何ですか?

確かに、私たちが議論したこれらの洞察を活用することは、コンセプトフェーズの最初のステップです。 新鮮なパレットから始めて、バッグに含まれるすべてのクラブを使用できるようになりました。 基板、照明、色、グラフィックス、テクノロジーをまとめて、ユニークで機能的なブランド環境を作成することは、充実した課題です。 あなたのスケッチとレンダリングが生き返るのを見るのは驚くべきことです。

小売環境のデザインに影響するものは何ですか? ブランドの製品や個性を強調し、インテリアデザインを通してストーリーを語るスペースを作成するために、どのような「スタイルガイド」を守りますか?

シンプルさ。 ブランドの本質に焦点を合わせている禅のようなアプローチがほとんどあります。 成功したデザインは、すべてを追加したときではなく、不必要なものを取り除いたときに達成されます。

現在、独自のコンサルティングエージェンシーを運営しています。 コンサルティングを実行することで最もやりがいのある挑戦的な側面は何ですか?

街への通勤はもうありません。 私の個人的な時間のより良いコントロール。 私は設計ソリューションの最後のアービターです。 しかし、私は今、多くの帽子をかぶっていなければなりません。

ブランドはタッチスクリーンを利用して、買い物客に関連する個人的な小売体験を提供することができますか? これらを小売店に組み込むことの課題は何ですか?

タッチスクリーンは、適切な物理的環境で優れたターゲットを絞った媒体です。 ただし、有効性は多くの変数に依存します。 買い物客は主にミッション指向ですか? よく旅行されたパスに配置されていますか? インターフェイスはシンプルで直感的ですか?

過去数年間の経済的闘争と、より多くの取引ベースのオンラインショッピングの成長は、小売業者が店舗の場所と消費者の決定プロセスにおけるその役割をどのように見るかをどのように変えましたか?

WebベースのショッピングとGroupon Deal-Typeの機会は、引き続き指数関数的に成長します。

ブランドを体現し、消費者に忘れられない体験を提供する小売デザインのお気に入りの例は何ですか?

ナンバーワンはリンゴです。 彼らは私が「人間化されたテクノロジー」と呼ぶものを提示します。 彼らの物理的な店舗は、製品の単純な人間の側面をサポートする大きな天然木製ディスプレイテーブルと並置された基質表面、照明、単色の配色の点で、洗練された現代の技術要素の輝きを放ちます。 Appleは、Best Buyの店舗も店内のデザインでも素晴らしい仕事をしています。 バックライト付きの象徴的なAppleロゴを備えた黒いモノリシックの壁パネルを採用し、木製のディスプレイテーブルを含めることにより、Appleは小売業者のスペース内で本当にそのスペースを所有することができました。

もう1つはクレートとバレルです。 例外的な製品とカテゴリディスプレイ。

あなたがあなたがしていることを愛している1つの理由:クライアントがまったく予想外のデザインソリューションを考え出します。

メンター:なし。 卒業生、ハードノックの学校

本を読む必要があります:どんな本も。 読むだけ。

あなたのゾーンにあなたを導く音楽:折lect的な…小さなトニー・ベネット、デュエッツ2、レディー・ガガ(私は彼女をGAと呼んでいるだけです)、エイミー・ワインハウスに投げます。

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