カクテルアワー 2012年5月25日

アメリカでは今週末が連休なので、もう今日が終わるのを指折り数えている方も多いのではないでしょうか。もし、あなたが午後3時以降にこれを読んでいるなら、太陽の下でさわやかな大人のスラッシー（別名、雪見だいふくカクテル）を楽しみながら読んでほしいものです。まったく、冗談じゃない。いつでも始めてください。もう5時だ

今週、オバマ大統領はモバイルの議論についてコメントし、政府機関にモバイルに最適化されたサイトを作成するよう促した。あるストリートアーティストは、Photoshopのツールバーを使って、広告画像の加工を訴えた。New Yorkerは、今後10日間に8,500ワードの記事をツイートすることを計画しているので、貧しいソーシャルメディア戦略家かインターンを困らせているようです。

ここでは、他の出版物で見つけたマーケティング関連の素晴らしいコンテンツを一挙に紹介し、できるだけ多くの情報を得られるようにします。

顧客を識別し、愛され、そして夢中にさせる方法（Fast Company）。どのブランドにも、マグネットとテイカーの2種類のターゲットグループが存在します。 この2つのグループの適切な組み合わせを見つけることが、ブランドの成功に必要なのです。コア・オーディエンスがどのようにブランドの他の支持者を惹きつけるかを理解することは、あらゆる製品の発売において必要不可欠です。あなたは、あなたのマグネットとテイカーが誰であるかを知っていますか？

なぜマーケティング界はもっと相関調査を必要とするのか（SEOmoz）。相関関係が必ずしも因果関係を意味しないことは周知の事実ですが、なぜマーケッターはデータ間の関係性を研究することに反対しているようなのでしょうか？著者は、誤った解釈をするリスクがあるとしても、ソーシャル、SEO、トラフィックの間の相関関係をもっと研究することを主張しています。

すべての訪問者が優れた顧客になるわけではない - コンバージョン率を超えて、その2（ユーザーインターフェースエンジニアリング）。顧客になってはいけない消費者の集合があるのでしょうか？すべてのWebサイト訪問者を購入や何らかのアクションにつなげることを目標とするブランドがある一方で、適切なタイプの顧客を獲得することの方がビジネスの利益や成功に不可欠であるという考えを謳う人も多くいます。

不満足（Cognition）。サイトのデザイン（と広告）を消し去り、白い背景に文字だけを残す人気のウェブアプリが一杯ある。これらのアプリケーションの成功は、コンテンツの問題ではなく、デザインの問題から生じています。読者がワンクリックであなたのブランドと広告を削除することは、今やあまりにも簡単なことなのです。

変化を通して会社をリードする方法（Inc:） 代理店は常に進化を続け、テクノロジーや消費者ニーズの先取りをし、アカウントの追加や喪失に伴う役割の変化にも対応しています。このように変化し続ける環境において、リーダーは、いかにして社員を動員し、説得し（変化は刺激的で、健全で、利益をもたらすものであることを示す）、会社が依然としてコミットし、信頼されていることを社員に証明するかを理解する必要があります。

今週は何をお読みになりましたか？