優れたビジネスコンテンツの7つの重要な要素

投稿日: 2022-05-08 カテゴリー: マーケティング

この記事は、サーチマーケティング、ソーシャルメディア、コンテンツマーケティング、PRを専門とするインバウンドマーケティングエージェンシー兼PR会社、PR 20/20の創設者兼社長、ポール・ロイツァーによるゲストポストです。この記事は、PR 20/20の創設者であり、PR 20/20の社長であるPaul Roetzer氏によるものです。

パワフルで行動的なコンテンツは必要不可欠な部分になっています。インバウンドマーケティング戦略においてインバウンドマーケティング戦略そして、あなたのビジネスを差別化し、成長させるための大きなチャンスを提供しています。

ブログには、より多くのインデックスページ、インバウンドリンク、ウェブサイト訪問者、ソーシャルメディアへのリーチなど、議論の余地なくメリットがあり、電子書籍、ケーススタディ、ウェビナー、ホワイトペーパー、オリジナルレポートなど、膨大なリードジェネレーションの可能性があります。

一般的には、コンテンツの価値が高ければ高いほど、投資に対するリターンが大きくなります。

しかし、リンクやリードに値するプレミアムコンテンツを継続的に制作することは、容易ではありません。そのためには、多大な時間とリソース、経営陣のサポート、長期的なビジョン、社内の専門知識、そして、かつて企業が神聖視していた知識を共有する意志が必要になることも少なくありません。

そして何よりも必要なのは能力効果的なビジネスコピーライターとして、オーディエンスを惹きつけ、行動を起こさせるコンテンツを生み出す能力が必要です。

効果的なビジネス・コピーライティング

そこで、効果的なビジネス・コピーライティングの7つの核となる要素と、結果を出すライターを採用するためのヒントを見てみましょう。

1.戦略的- オンラインコンテンツは、ビジネスの目標やブランドと結びついたものでなければなりません。マーケティング戦略を理解し、Web、検索、ソーシャル、広報の各戦略を統合するコピーを提供できるライターを採用しましょう。

2.ブランド中心- ブランドとは、経験や認識の総体です。インバウンドマーケティングでは、Webサイトとコンテンツが最初の（そしておそらく唯一の）印象を与える機会として機能することがよくあります。ビジネスコピーライティングは、ブランドの核となるメッセージを伝え、組織のストーリーを語り、行動を喚起するポジティブな印象を与えるものでなければなりません。

3.バイヤーペルソナにフォーカスする- 優れたコピーライティングは、読者と個人的なつながりをもたらします。コピーには、バイヤーペルソナに直接語りかけ、その人が抱える痛みに対処し、価値をもたらすことが必要です。そのため、コピーライターは、社内・社外を問わず、組織のターゲットオーディエンスを明確に理解し、彼らを惹きつける方法を知っている必要があります。

4.検索エンジンに最適化する- オンラインコンテンツは、訪問者のために作られ、かつ検索エンジンのために最適化されていなければなりません。ビジネスコピーライターは、SEOの知識と能力を備えていることが理想的です。

5.テクニカルサウンド- 技術的に確かなコピーとは、簡潔で力強いものです。適切な文法を用い、適切な読解力で書かれていること。また、人称、声、トーン、形式が一貫していること。コピーライターには、強力なテクニカルライティングスキルと、それをどんな仕事、媒体、対象にも適用できる能力が必要です。

6.クリエイティブ- 質の高いクリエイティブ・ライティングの価値を過小評価することはありません。これまで述べてきた他の要素の多くは習得することができますが、クリエイティブ・ライティングの重要性を理解し、その能力を最大限に発揮できるようにすることが大切です。bを学ぶことができますが、ビジネスに精通したクリエイティブ・ライターは、需要が高く、供給が不足しています。を学ぶことができますが、ビジネスに精通したクリエイティブ・ライターは需要が高く、供給が少ないため、組織にとって貴重な資産となり得ます。

7.結果重視- コピーライティングは、組織の目的と結びついている必要があり、結果を出すために重要な役割を果たすべきです（例：リードの生成、主要なオーディエンスの教育、業界リーダーとしての位置付けなど）。

コピーライターは、ページビュー、コンテンツのダウンロード数、リード、ソーシャルメディアへのリーチ数などの指標を通じて、コンテンツの成功を追跡することに専念する必要があります。また、新しいアイデアやトピックを取り入れることで、トラフィックを増やし、オーディエンスを惹きつけることができます。