10年前には存在しなかった広告の6新興ジョブ
私たちは最近、雇用と失業や不完全雇用の大卒者の明らかな不足の悲惨な予測である聞くすべて - 広告業界は、免疫ではありません。しかし、業界内の特定の位置が消えているとしても、新しい職種と責任が作成されている、それはちょうど広告に関連するこれらの成長または新興分野のいずれかの有力候補になるためにあなたのスキルセットに追加することが問題です。
SEOエキスパート、ブロガー、ソーシャルメディアマネージャーの必要性はよく知られていますが、ここでは、より伝統的なマーケティング分野に関連する、聞いたことがないような仕事をいくつか紹介します。
データマイナー
データマイニングが今後のマーケティングリサーチを支配すると予測する専門家もいます。図書館学は今注目の学位で、表面的には古臭く見えるかもしれませんが、これらの卒業生は、構造化・非構造化問わず膨大な量のデータを管理するスキルを身につけています。企業は、新しい研究プロジェクトからデータを生成するのではなく、既存のデータをマイニングして行動パターンを探したり、将来のトレンドを予測したりするためにデータマイニングを利用しています。GoogleとFacebookは、将来のトップ市場調査会社として登場する可能性があります。
チェックしてみてください。Dean Abbott (@deanabb) Abbott Analyticsの創設者兼SmarterRemarketerのチーフサイエンティスト
コミュニティ・マネージャー
ソーシャルメディアマネージャーの役割と密接に関連するオンラインコミュニティマネージャーは、オンラインでユーザーの議論を開始し、他の人を彼らが代表するブランドに変換するために働きます。コミュニティマネージャーは、コミュニティ内の主要な支持者を特定し、交流し、社内チームと協力してオンラインで企業目標を実行し、編集コンテンツを企画・執筆し、カスタマーサービスチームを支援することもあります。この役割はまだ進化しており、コミュニティ・マネージャーの役割と責任は、ブランドや組織のオーディエンスによって異なるでしょう。
チェックしてみてください。ケリー・ラックス(@KellyLux)。CMGRchatの共同設立者であり、シラキュース大学情報学部のソーシャルメディアとコミュニティ・マネージャー。
David DeWald (@Historian)。TechWell.comのコミュニティ・マネージャー。
チーフリスニングオフィサー
ビジネスは今や双方向のコミュニケーションがすべて。PRスペシャリストとソーシャルメディアマネージャーが合体したような存在で、チーフリスニングオフィサーは、オンラインでの会話を観察し、人々がブランドについて何を言っているかを聞く責任を負っている。デルとコダックにはそれぞれチーフリスニングオフィサーがおり、ソーシャルメディアの話題に目を光らせておくことで、差し迫った危機が爆発する前に対応することができるのです。
チェックしてみてください。ベス・ラピエール(@bethlapierre)ブランドネットワークスのソーシャルインテリジェンス+アナリティクス担当ディレクター、世界初のチーフリスニングオフィサー。
ユーザーエクスペリエンス(UX)デザイナー
私たちの業界では、UXデザインという分野をめぐってしばしば混乱が生じます。ユーザー・エクスペリエンス・デザイナーは、単なるウェブ・デベロッパーでもなければ、アート・ディレクターでもありません。ユーザー・エクスペリエンス・デザイナーは、テクノロジーによって生み出される体験に責任を持ち、消費者が例えば企業のウェブサイトをできるだけスムーズかつ楽しく操作できるようにすることを目指します。UXデザインには特別なスキルが必要であり、この分野の成長とともに定義され続けるでしょう。ユーザー・エクスペリエンス・マネジメントは、オフラインの空間にも広がり、人材から製品まで、企業のあらゆる側面と消費者との関わり方を評価する。
チェックしてみてください。Cielo de la Paz (@cielodlp) Hotwire.comのリードインタラクションデザイナー。
リン・テオ (@Lynn_Teo) McCannのチーフ・エクスペリエンス・オフィサー
コンテンツストラテジスト
「コンテンツ戦略は、有用なコンテンツの作成、公開、管理を計画する」と、コンテンツ戦略の本を書いたKristina Halvorsonは言っている。コンテンツ戦略家は、広告業界では新しい存在だ。彼らは、どのようなコンテンツが公開されるかだけでなく、そもそもなぜ公開されるのかを定義し、有意義で関連性の高いWebコンテンツの作成を保証するのである。レイチェル・ロビンジャーは、「...コンテンツ戦略は、情報アーキテクチャがデザインであるように、コピーライティングである」と最高の例えを示している。
チェックしてみてください。Kristina Halvorson (@halvorson) Brain TrafficのCEO、Confabの創設者、"Content Strategy for the Web "の著者。
Erin Kissane(@kissane) Contents Magazineのエディター、"The Elements of Content Strategy "の著者。
ティファニー・ジョーンズ・ブラウン(@ticjones) Facebookのコンテンツストラテジスト
サイボーグ人類学者
サイボーグ人類学は、SFから飛び出してきたようなタイトルですが、人類学の母体となる学問の自然な延長線上にあります。人間がコンピュータとどのように相互作用し、社会がその情報をどのように利用できるかを研究している人たちです。
チェックしてみてください。アンバー・ケース(@caseorganic) Geoloqi.comの共同設立者、TEDスピーカー
マーケティングの分野は、新しいテクノロジーや消費者のニーズや行動の変化に対応するために、絶えず変化しています。マーケターにとって最大の課題は、それとともに進化することです。PRスペシャリストやコピーライターといった従来の定義に固執していると、VHSやドットマトリクスプリンター、ダイアルアップインターネットと同じ道をたどることになるかもしれません。私たちもまた、時代遅れになってしまうのです。
あなたの周りでは、あるいはあなたによって、どのような新しい役割が生まれつつあるのでしょうか?