すべてのマーケターが追跡すべき5つのウェブサイト評価指標

ここでは、リードや顧客といった明白な主要指標とは別に、追跡すべき5つの重要な統計情報を紹介します。

1. 直帰率

あるページの直帰率は、そのページを見た後にウェブサイトを去った人の割合です。直帰率が高いページは、パフォーマンスが低いということになります。ランディングページを常に比較し、高い割合で訪問者が直帰しているページに目を向ける必要があります。このようなページは効果がなく、文字通りあなたのウェブサイトから人々を遠ざけているのです。  直帰率の高いページと低いページを比較することは、何が訪問者にとって有効で、何が有効でないかを知るための素晴らしい方法です。

2. コンバージョン率

コンバージョン率とは、そのページでフォームに入力するなど、目的の行動を完了した人の割合のことです。コンバージョン率の高いページは、パフォーマンスが高いと言えます。これも、ウェブサイトのランディングページ間で比較するのに最適な統計値です。ランディングページは通常、訪問者がサイトに到着したときに最初に目にするページなので、ランディングページが訪問者をリードに変換させていることが非常に重要です。もしそうでなければ、せっかくのトラフィックがマーケティング活動にとってあまり意味のないものになってしまいます。

3. トラフィックソース

トラフィックソースは、あなたのサイトのすべてのトラフィックが最初に到着したときにどこから来ているのかを教えてくれます。これは、トップ・オブ・ザ・ファネルの取り組みをチェックし、人々がどこであなたのサイトについて知ったかを確認するのに最適な場所です。SEOに取り組んでいるのであれば、オーガニック検索のボリュームが増加しているのがわかるはずです。ソーシャルメディアプロモーションをしっかり行っていれば、ソーシャルメディアサイトやブログから多くの紹介トラフィックがあるはずです。すべてのビジネスは、有機、紹介、直接のトラフィックの独自の組み合わせを持っているので、あなたがあなたの様々なマーケティングチャネルがあなたのウェブサイトへのトラフィックを駆動する方法を追跡できるように、時間をかけて観察することが重要です。

4. キーワード

サイトのキーワードは、検索エンジンであなたのサイトを見つけたときに、人々がどのような言葉で検索しているかを示しています。これは、人々があなたのサイトを偶然見つけたとき、実際に何を探していたかを知るための素晴らしい方法です。通常、上位3つまたは4つのキーワードは、御社の社名のバリエーションですが、それ以下のキーワードは、御社のサイトを訪れた人々が何を探そうとしているかを知る上で、多くのヒントを与えてくれるでしょう。おそらく、キーワード戦略の一環として、これらのキーワードを中心にすでに最適化を行っていると思われますが、このデータから、その成果を確認することができます。もし、最適化されていないキーワードでトラフィックを獲得していることに気づいたら、競争力がそれほど高くないが、あなたのビジネスに関連するキーワードを見つけた可能性があります。そのキーワードを中心にコンテンツを構築し、競合他社を圧倒的に引き離す必要があります。

5. 訪問者数

訪問者数は、あなたのウェブサイトに時間を費やしたユニークな個人の数です。これは、他のすべてのパーセンテージに意味を与える数字です。しかし、注意しなければならないのは、訪問者数を最も重要なウェブサイトの指標として重視しないことです。Webサイトにたどり着いた人の数を確認することは重要ですが、この統計は、Webサイト自体ではなく、オフサイトのマーケティングキャンペーンを反映するものです。

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