Aggiornamento Google Venice: salite a bordo della gondola per il successo locale

Il 27 febbraio Google ha rilasciato un aggiornamento dell'algoritmo noto come Venice. Questo aggiornamento è passato in gran parte sotto silenzio rispetto ad altre modifiche dell'algoritmo, come gli aggiornamenti Panda. Ci sono stati alcuni cambiamenti importanti, soprattutto se siete un'azienda locale o un professionista dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) con clienti locali, di cui dovreste essere a conoscenza.

Ecco cosa spera di ottenere Google a livello locale con l'aggiornamento Venice:

"Miglioramenti al posizionamento nei risultati di ricerca locali.[Questo miglioramento migliora l'attivazione dei risultati locali universali, basandosi maggiormente sul posizionamento dei risultati di ricerca principali come segnale".

"Miglioramento dei risultati locali.Abbiamo lanciato un nuovo sistema per trovare i risultati della città dell'utente in modo più affidabile. Ora siamo in grado di rilevare meglio quando sia le query che i documenti sono locali all'utente".

Ecco, cosa significa questo per le aziende locali e per gli sforzi di SEO locale?

Risultati locali universali

La prima è che tutti devono essere consapevoli di cosa sono i risultati universali locali. In poche parole, significa che i risultati organici localizzati, non solo le pagine di Places, verranno attivati in base all'impostazione della località. Non sarà più necessario inserire uno stato, una città o un codice postale nella ricerca per attivare la localizzazione dei risultati organici.

Ecco un ottimo esempio di ricerca di un avvocato penalista su una ricerca locale rispetto a una ricerca nazionale.

Il primo mostra una ricerca di "avvocato penalista" con la località impostata su "Stati Uniti".

Ora guardate la stessa ricerca quando l'impostazione della località è cambiata in "Chicago, IL". I primi due risultati della ricerca nazionale appaiono sotto www.chicagocriminallaw.com cambiando l'impostazione della località.

I risultati universali locali sono, in poche parole, risultati organici specifici per la zona.

Ormai dovrebbe essere chiaro che se possedete un'attività locale o fate SEO locale, Google vi sta offrendo più spazio disponibile.

Approfittatene.

Sfruttate l'aggiornamento di Venezia per fare il salto di qualità

Come accennato in precedenza, i siti e le aziende locali hanno ora la possibilità concreta di essere visti e trovati in quella che era un'area riservata ai "grandi", ovvero i risultati della ricerca organica per le ricerche che NON includono un modificatore locale.

Ecco quattro chiavi per trarre vantaggio da questa opportunità:

Aggiungere pagine di destinazione locali:Sia che si tratti di una grande azienda che serve molti stati o di un'azienda locale, è necessario avere una pagina di destinazione ottimizzata per una singola località. Quando possibile, aggiungete la località nell'URL: http://www.yourbusiness.com/Services/St-Louis-Missouri.

Localizzate i tag title e le meta-descrizioni:Assicuratevi che entrambi contengano parole chiave appropriate e informazioni sulla località.

Localizzare la maggior parte possibile della pagina:Assicuratevi che il corpo della pagina, i tag H e le immagini siano tutti ottimizzati per la localizzazione.

Localizzare i link:È qui che arriva il grosso del lavoro e inizia la maggior parte della concorrenza. Sappiamo che Google ama i link, quindi è scontato che giochino un ruolo importante in qualsiasi sistema di ranking. Lo stesso vale per i risultati Local Universal. I link devono includere un testo di ancoraggio specifico per la località e per la parola chiave, ad esempio "Officina di riparazioni St. Louis Missouri".

Conclusioni

Questa modifica dell'algoritmo non ha ricevuto l'attenzione che dovrebbe. Ha effetti su quasi tutte le query di ricerca. A meno che non si modifichi manualmente l'impostazione della località in Google, ora si effettuano ricerche a livello locale.

Le aziende che si avventureranno su questo aggiornamento e si concentreranno sull'ottimizzazione per i nuovi risultati locali universali, avranno l'opportunità di conquistare una posizione di rilievo in alcuni termini molto competitivi.

Non saranno più i grandi siti, con una tonnellata di link non specifici per la località, ad avere la meglio. Piuttosto, i siti che localizzano le pagine di destinazione, i fattori della pagina e i link, avranno ora l'opportunità di sfidare qualsiasi azienda per ottenere quelle ambite classifiche.