Mematahkan Cetakan Virtual: Buatlah Pendekatan Inovatif untuk Pemasaran Digital
Pemasaran digital, meskipun namanya berfokus pada inovasi, bisa menjadi monoton. Sangat mudah bagi perusahaan untuk jatuh ke dalam kebiasaan: Mereka mendaur ulang strategi pemasaran yang sama, hanya demi bisa melakukan sesuatu yang mudah dan dijamin akan menciptakan dampak. Hal ini bagus untuk peluncuran cepat, tetapi apa manfaatnya bagi pertumbuhan perusahaan-perusahaan ini?
Mengapa Ini Penting
Pemasaran digital, pada intinya, adalah bidang yang didorong oleh inovasi. Teknologi itu sendiri memaksa kita semua untuk tetap berada di depan kurva, tetapi tugas pemasaran kepada audiens modern juga meminta kita untuk berubah seiring perkembangan zaman. Jika kita mengabaikan perlunya membuat pendekatan baru untuk pasar kita, kita akan menemukan diri kita tumbuh stagnan. Bukan hanya kita yang merasa tidak bernyawa; angka-angkanya juga akan terlihat sangat mati.
Apa yang dilakukan oleh banyak spesialis pemasaran digital perusahaan adalah menunggu untuk melihat apa gerakan besar berikutnya, dan kemudian ikut serta. Ya, itu memastikan Anda tidak ketinggalan zaman, tetapi bagaimana dengan menjadi yang terdepan? Masalahnya adalah kita semua mengikuti tren ini. Orang-orang yang berfokus pada tren ini secara eksklusif perlu mengevaluasi kembali. Faktanya adalah, sebagian besar klien Anda telah melihat orang lain melakukan apa yang Anda lakukan, dan melakukannya dengan lebih baik. Untuk menjadi yang terdepan, Anda harus mematahkan cetakan dan menciptakan sesuatu yang baru.
Apa yang Bisa Anda Lakukan
Untuk membalikkan rutinitas, Anda harus melakukan hal-hal yang baru bagi Anda, serta hal-hal yang baru di bidang Anda. Berikut ini beberapa "flips" yang bagus yang bisa diinvestasikan oleh perusahaan Anda tahun ini:
Pekerjakan vendor pemasaran digital yang menawarkan desain web terintegrasi dan layanan pemasaran online.Spesialis ini akan dapat menggabungkan desain Anda dengan pesan yang ingin Anda sampaikan, karena mereka memiliki manfaat mengetahui sisi teknis dan hubungan pekerjaan Anda.
Siapkan strategi pemasaran digital terintegrasi antara situs web perusahaan Anda, rencana SEO dan pemasaran media sosial.Ini mungkin tampak seperti sifat kedua bagi sebagian dari Anda, tetapi ada orang lain di luar sana yang berpartisipasi dalam pemasaran hit-and-run. Ini berarti mereka membuang apa pun yang mereka miliki di web, terlepas dari apakah itu cocok dengan skema pemasaran secara keseluruhan.
Tetap terdepan dalam permainan dengan teknologi terbaruterutama dengan perubahan yang hampir setiap hari kita dapatkan dari Google, Facebook, Twitter, YouTube, dan lainnya. Banyak orang membaca tentang perubahan teknologi yang akan datang dengan penuh minat, dan kemudian segera melupakannya. Ketika Anda membaca tentang hal ini, jadilah proaktif. Mulailah merencanakan apa yang dapat Anda lakukan untuk menggunakan inovasi ini untuk keuntungan maksimal. Apakah pemasaran lokal akan meledak di Google? Buatlah titik untuk mengikat kata kunci lokal ke dalam pekerjaan Anda sekarang.
Ciptakan kehadiran Google+ yang kuat.Meskipun outlet ini berusia kurang dari satu tahun, namun sudah sangat memengaruhi hasil SEO. Anda mungkin belum memiliki banyak pengikut yang menemukan Anda dari Google+, tetapi jangan mendiskreditkan kepentingannya.
Apa yang Harus Anda Hentikan
Terkadang, perubahan terbaik yang bisa Anda lakukan adalah menghapus strategi yang sudah ketinggalan zaman. Jika Anda melakukan salah satu hal yang dibahas di bawah ini, mungkin sudah waktunya untuk memikirkan kembali strategi Anda:
Jangan membangun departemen pemasaran digital.Anda tidak membutuhkan banyak orang untuk mengerjakan ini. Lebih sulit untuk mensintesis merek Anda ketika banyak orang, yang bisa bekerja pada aspek lain dari pemasaran Anda, memiliki tangan mereka di dalam pot.
Jangan izinkan komite untuk mendesain situs web Anda.Menurut Anda, seberapa kohesifkah tampilan situs web Anda yang disetujui komite? Saya yakin Anda mengerti mengapa setiap bagian dipilih, tetapi bagaimana tampilannya bagi klien Anda? Mungkin membingungkan dan tidak relevan bagi mereka.
Menolak untuk mengelola kampanye pemasaran digital Anda seputar tayangan, klik atau perkiraan anggaran.Ini semua adalah faktor yang tidak penting dalam kampanye yang sukses. Mereka memberi tahu Anda apa yang mungkin menurut momen dalam waktu. Anda ingin tahu apa yang mungkin terjadi dalam jangka panjang.
Hindari berpartisipasi dalam taktik SEO topi hitam.Jangan membayar vendor pihak ketiga untuk mewakili merek Anda, dan jangan membanjiri prospek dan klien Anda dengan spam. Kedua hal ini adalah cara yang baik untuk dicap "tidak mengerti" oleh audiens Anda. Anda akan menunjukkan bahwa Anda tidak memahami cara berpikir mereka.
Cara Memulai Perubahan dengan Situs Web Anda
Tidak satu pun dari perubahan ini pada strategi pemasaran digital Anda yang berarti jika Anda tidak memiliki materi yang bagus untuk memulai. Perusahaan Anda harus memiliki situs web yang profesional, disesuaikan dan dinamis. Ini adalah aspek pertama, dan yang paling penting, aspek dari strategi pemasaran Internet holistik. Anda ingin situs Anda ramah mesin pencari untuk mendapatkan pelanggan di tempat pertama, tetapi apa yang terjadi setelah itu? Pastikan mereka tidak kecewa dengan apa yang mereka temukan dengan membuat dan memelihara situs web yang berkualitas.
Bagian depan situs web Anda menentukan pengalaman pengguna. Perlu dinavigasi dengan mudah, serta mudah dimengerti. Ingatlah bahwa sebagian besar audiens web tidak berencana untuk menghabiskan waktu lama untuk membaca. Mereka mencari informasi singkat sebelum melanjutkan. Untuk alasan ini, Anda harus cepat sampai ke titik Anda, dan Anda perlu mengkomunikasikan mengapa produk Anda dapat memenuhi kebutuhan mereka dengan sedikit gangguan.
Bagian belakang, di mana mesin pencari mengumpulkan informasi, harus sesuai dengan W3C. Ingatlah untuk menjaga sisi belakang situs web Anda tetap ringan pada kode (dengan rasio teks-ke-kode yang baik), dan termasuk meta data yang sesuai. Kata kunci yang hilang tentu tidak akan membantu tujuan Anda - atau pelanggan Anda.
Dengan desain situs web yang bersih dan ramah pengguna, penyesuaian dan perubahan mudah dilakukan. Mungkin mudah untuk jatuh ke dalam kebiasaan, tetapi itu tidak harus terjadi pada Anda. Jika Anda fokus untuk memberikan inovasi berkualitas tinggi, pengguna Anda akan lebih bersemangat tentang merek Anda - dan begitu juga Anda. Pastikan pemasaran digital Anda selalu diperbarui seperti Anda. Pecahkan cetakannya.
Hassan Bawab adalah pendiri dan CEO Magic Logix.