क्या 'Content Marketing' टूट गया है?

पोस्ट करने की तारीख: 2022-05-16 श्रेणी: विपणन

'सामग्री विपणन' एक अवधारणा है कि इन दिनों ध्यान का एक बहुत हो रही है, और सही ढंग से तो ... दाएँ? गलती। समस्या यह है कि लोग अक्सर "विपणन के लिए सामग्री का उपयोग" करने के लिए शब्द का उपयोग करते हैं। सतही स्तर पर, यह समझ में आता है। व्यवसायों को विपणन के लिए सामग्री का उपयोग करना चाहिए।

हालांकि, 'सामग्री विपणन' शब्द का अर्थ है कि सामग्री एक द्वीप पर है।अन्य विपणन रणनीति के लिए कोई जरूरत नहीं है - सामग्री आप कवर किया है!

लेकिन यह सिर्फ यह नहीं है कि यह कैसे काम करता है। सामग्री एक साइलो में नहीं रहती है। वास्तव में, यह केवल तभी पनपता है जब अन्य रणनीतियों और चैनलों के साथ युग्मित होता है। यह प्रभावी होने के लिए अन्य विपणन रणनीति पर निर्भर करता है। इसलिए, 'सामग्री विपणन' शब्द का कोई मतलब नहीं है; टूट भी सकती है। सामग्री को एक बहुत बड़ी अवधारणा का हिस्सा होना चाहिए - इनबाउंड मार्केटिंग।

भ्रमित? चलो इसे तोड़ देते हैं ...

4 कारण विपणन सिर्फ सामग्री के बारे में नहीं है

सामग्री और अन्य रणनीतियों के बीच काफी निर्भर संबंध है। अन्य चैनलों के बिना, सामग्री कम हो जाएगी। यहाँ हम क्या मतलब है:

1. सामग्री खोज इंजन अनुकूलन की जरूरत है: पहली बात कई विपणक के बारे में सोचते हैं जब वे 'सामग्री विपणन' सुनते हैं तो ब्लॉगिंग है। यह शायद इसलिए है क्योंकि ब्लॉगिंग नियमित रूप से सामग्री को प्रभावी ढंग से बनाने के लिए सबसे आसान प्लेटफार्मों में से एक है। लेकिन सिर्फ ब्लॉग सामग्री बनाना पर्याप्त नहीं है। एकमात्र तरीका ब्लॉगिंग वास्तव में प्रभावी हो सकता है लोगों को अपने ब्लॉग को खोजने और पढ़ने के लिए प्राप्त करना है। तो आप यह कैसे सुनिश्चित करते हैं कि लोग आपकी ब्लॉग सामग्री (और आपकी अन्य सामग्री, उस मामले के लिए) पा रहे हैं? इस सवाल के सबसे तार्किक उत्तरों में से एक खोज इंजन अनुकूलन है।

आपकी सामग्री को पढ़ने के लिए लोगों को अपने ब्लॉग पर आकर्षित करने के लिए, आपको उन कीवर्ड के लिए उस सामग्री को अनुकूलित करने के लिए आवश्यक कदम उठाने की भी आवश्यकता है जिन्हें आप संभावित ग्राहकों को खोज इंजन में ढूंढना चाहते हैं। खोज इंजन में अनुक्रमित होने के लिए अनुकूलित सामग्री के बिना, एक व्यवसाय किसी भी कार्बनिक खोज ट्रैफ़िक उत्पन्न करने की उम्मीद कैसे कर सकता है? सबूत? शोध इंगित करता है कि जो व्यवसाय प्रति माह 16 से 20 बार ब्लॉग करते हैं, वे प्रति माह 4 बार से कम ब्लॉग करने वालों की तुलना में 2 गुना अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करते हैं।

2. सामग्री सामाजिक मीडिया की जरूरत है:सामग्री भी एक महान सामाजिक मीडिया उपस्थिति पर निर्भर करता है। सामग्री को सामाजिक तत्वों की आवश्यकता होती है ताकि इसे फैलाने में मदद मिल सके और दर्शकों को आकर्षित किया जा सके जो पहले से ही सोशल मीडिया साइटों को पॉप्युलेट करता है। इसमें कोई संदेह नहीं है कि आपके संभावित ग्राहक फेसबुक, ट्विटर और लिंक्डइन जैसी साइटों का उपयोग जानकारी को कनेक्ट करने और इकट्ठा करने के लिए कर रहे हैं, यही कारण है कि आपके व्यवसाय को वहां भी भाग लेने की आवश्यकता है। इसलिए, आपकी सामग्री को सामाजिक साझाकरण बटन जैसे सामाजिक तत्वों की आवश्यकता होती है ताकि लोग आसानी से आपकी सामग्री साझा कर सकें और आपके संदेशों को अपने कनेक्शन के साथ फैला सकें, जिससे आपकी सामग्री की पहुंच और प्रभावशीलता का विस्तार हो सके।

सोशल मीडिया में आपके द्वारा बनाई गई सामग्री साझा करना आपके उद्योग में एक विचारशील नेता के रूप में आपकी कंपनी की मान्यता को फैलाने में मदद करता है, आपके सामाजिक दर्शकों को मूल्य प्रदान करता है, और आपके सोशल मीडिया अनुयायियों को संलग्न करने और चर्चा के लिए विषय प्रदान करने के लिए एक सहायक उपकरण हो सकता है। इस तरह, सामग्री को एक वैध, मूल्यवान सोशल मीडिया उपस्थिति की आवश्यकता होती है।

3. सामग्री लीड पीढ़ी की जरूरत है:लीड पीढ़ी के तत्व के बिना, सामग्री निर्माण में लगाया गया समय और प्रयास बहुत कम सार्थक होगा। सामग्री की मुख्य कार्यक्षमताओं में से एक लीड उत्पन्न करने की इसकी क्षमता है। अनुसंधान से पता चलता है कि 200 से अधिक कुल ब्लॉग लेखों वाले व्यवसाय 20 से कम ब्लॉग पोस्ट वाले लोगों की तुलना में 3.5 गुना अधिक लीड उत्पन्न करते हैं। अक्सर, ये लीड अन्य तरीकों से उत्पन्न लीड की तुलना में गुणवत्ता में भी अधिक होते हैं।

ebooks, webinars, whitepapers, और अन्य डाउनलोड जैसे प्रीमियम सामग्री प्रदान करता है प्रभावी ढंग से ब्लॉग लेख की तरह सामग्री के अन्य टुकड़ों पर या ईमेल विपणन संदेशों में कॉल-टू-एक्शन में उपयोग किया जाना चाहिए मूल्यवान व्यापार लीड उत्पन्न करने के लिए। यदि आपके द्वारा सामग्री निर्माण में लगाए गए सभी समय और प्रयास आपकी मार्केटिंग टीम की लीड पीढ़ी के प्रयासों में कुछ भी योगदान नहीं दे रहे हैं, तो क्या बात है?

4. सामग्री Neends ईमेल विपणन और लीड पोषण:ईमेल मार्केटिंग कई व्यवसायों सबसे मूल्यवान विपणन चैनल है। यह आमतौर पर एक विपणन टीम की सबसे बड़ी और सबसे मूल्यवान संपत्ति का स्रोत है: इसका संपर्क डेटाबेस। ईमेल भी एक बेहद शक्तिशाली चैनल है जो आपकी सामग्री निर्माण के प्रयासों का अधिकतम लाभ उठाता है और आपकी सामग्री को फैलाने में मदद करता है। ईमेल मार्केटिंग का लाभ उठाने और वितरण विधियों के रूप में पोषण अभियानों का नेतृत्व किए बिना, आपकी सामग्री एक द्वीप पर फंस जाएगी, जब यह एक बेहद मूल्यवान लीड जनरेशन टूल के साथ-साथ बिक्री फ़नल के नीचे संभावनाओं को आगे बढ़ाने का एक शानदार तरीका हो सकता है तो यह बर्बाद हो जाएगा।

सामग्री को बहुत अधिक की आवश्यकता है

यहां का विचार सरल है। सामग्री निर्माण विपणन सफलता के लिए मुख्य है, लेकिन यह कई अन्य चैनलों पर निर्भर करता है और केवल वास्तव में सफल हो सकता है जब एक बहुत बड़े इनबाउंड मार्केटिंग प्रयास का हिस्सा होता है जो खोज इंजन अनुकूलन, सोशल मीडिया, लीड जेनरेशन और ईमेल मार्केटिंग / लीड पोषण जैसी अन्य रणनीतियों का उपयोग करता है।

अपनी सामग्री को एक द्वीप पर न रखें। यह एक पूर्ण इनबाउंड विपणन दृष्टिकोण के साथ बहुत अधिक प्रभावी होने के लिए प्रसार में मदद करें।

क्या आप अपनी सामग्री निर्माण के प्रयासों में बड़ी तस्वीर को ध्यान में रखते हैं? किन तरीकों से आप अपनी समग्र इनबाउंड मार्केटिंग रणनीति में भूमिका सामग्री को बेहतर बना सकते हैं?

छवि क्रेडिट: Janne Hellsten