Mise à jour de Google Venice : Montez à bord de la gondole vers le succès local

Le 27 février, Google a publié une mise à jour d'algorithme connue sous le nom de Venice. Cette mise à jour est largement passée sous le radar par rapport à d'autres modifications d'algorithmes, telles que les mises à jour Panda. Il y a eu quelques changements majeurs, en particulier si vous êtes une entreprise locale ou un professionnel de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) avec des clients locaux, que vous devez connaître.

Voici ce que Google espère accomplir localement via la mise à jour Venice :

"Améliorations du classement pour les résultats de recherche locaux.[nom de code de lancement "Venice"] Cette amélioration permet de mieux déclencher les résultats locaux universels en se basant davantage sur le classement de nos résultats de recherche principaux comme signal."

"Amélioration des résultats locaux.Nous avons lancé un nouveau système pour trouver les résultats de la ville d'un utilisateur de manière plus fiable. Nous sommes désormais mieux à même de détecter lorsque les requêtes et les documents sont locaux pour l'utilisateur."

Voilà, alors qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises locales et les efforts de référencement local ?

Des résultats locaux universels

Tout d'abord, tout le monde doit être conscient de ce que sont les résultats locaux universels. En résumé, cela signifie que les résultats organiques localisés, et pas seulement les pages Places, seront déclenchés par le paramètre de localisation. Un chercheur n'aura plus besoin d'entrer un état, une ville ou un code postal dans la recherche pour déclencher la localisation des résultats organiques.

Voici un excellent exemple de recherche d'un avocat spécialisé en droit pénal dans une recherche locale par rapport à une recherche nationale.

La première montre une recherche pour "avocat en droit pénal" avec le lieu défini sur "États-Unis".

Maintenant, regardez la même recherche lorsque le paramètre de localisation est changé en "Chicago, IL". Les deux premiers résultats de la recherche nationale apparaissent en dessous de www.chicagocriminallaw.com en changeant le paramètre de localisation.

Les résultats universels locaux sont, en résumé, des résultats organiques spécifiques à une région.

Il devrait maintenant être clair que si vous possédez une entreprise locale ou si vous faites du référencement local, Google vous offre désormais davantage de biens immobiliers disponibles.

Profitez-en.

Utilisez la mise à jour de Venise pour faire bouger les choses

Comme nous l'avons mentionné plus haut, les sites et entreprises locaux ont désormais la possibilité d'être vus et trouvés dans ce qui était auparavant une zone réservée aux "grands", à savoir les résultats de recherche organiques pour les recherches qui n'incluent PAS de modificateur local.

Voici quatre clés pour profiter de cette opportunité :

Ajoutez des pages d'atterrissage locales :Que vous soyez une grande entreprise desservant plusieurs états ou une entreprise locale, vous devez avoir une page d'accueil optimisée pour un seul lieu. Lorsque cela est possible, ajoutez le lieu dans l'URL : http://www.yourbusiness.com/Services/St-Louis-Missouri.

Localisez les balises de titre et les méta-descriptions :Veillez à ce que ces deux éléments contiennent les mots clés appropriés et des informations sur le lieu.

Localisez la plus grande partie possible de la page :Assurez-vous que le corps du texte, les balises H et les images sont tous optimisés pour la localisation.

Localisez les liens :C'est ici que le gros du travail entre en jeu et que la majorité de la concurrence commence. Nous savons que Google adore les liens, il est donc évident qu'ils vont jouer un rôle important dans tout système de classement. Il en va de même pour les résultats de Local Universal. Les liens doivent inclure un texte d'ancrage spécifique au lieu et au mot-clé, par exemple "Atelier de réparation à Saint-Louis, Missouri".

Conclusion

Cette modification d'algorithme n'a pas suscité l'attention qu'elle devrait. Il affecte réellement presque toutes les requêtes de recherche. À moins que vous ne modifiiez manuellement le paramètre de localisation dans Google, vous effectuerez désormais une recherche locale.

Les entreprises qui profitent de cette mise à jour et qui se concentrent sur l'optimisation des nouveaux résultats universels locaux ont la possibilité de prendre pied sur des termes très concurrentiels.

Ce ne sont plus les gros sites, avec une tonne de liens non spécifiques à un lieu, qui auront le dessus. Au contraire, les sites qui localisent les pages de destination, les facteurs de page et les liens, auront désormais la possibilité de défier n'importe quelle entreprise pour ces classements tant convoités.