7 raisons pour lesquelles votre contenu en ligne ne se répand pas

Cela vous semble-t-il familier ? Vous avez lu des livres, des blogs comme celui-ci et participé à des séminaires en ligne/conférences. Vous avez compris. Le contenu en ligne est important. Vous comprenez que nous entrons dans une phase de changement radical en matière de marketing et de promotion, passant de la promotion de produits à celle de ressources fiables, et que le dynamisme, la créativité et la passion comptent plus qu'un gros budget, surtout avec tous les outils incroyables disponibles en ligne.

Les ressources de confiance comme vous créent un contenu précieux, intéressant, éducatif et/ou divertissant.
Ce contenu peut prendre la forme d'un blog, d'une émission Web, d'un magazine en ligne, d'une série de webinaires, d'un livre électronique, etc.
Vous décidez donc de prendre le train du contenu pour votre entreprise en créant ou en conservant le meilleur contenu dans votre niche.
Mais il ne se répand pas. Personne ne commente. Rien ne se passe vraiment. Vous commencez à être nerveux. Vous commencez à vous demander : "Est-ce que ça vaut le coup ?".
Pourquoi ça ne se répand pas ? C'est comme se regarder dans un miroir et se dire : "C'est moi ou c'est toi ?".
Normalement, il n'y a pas qu'une seule réponse et ce n'est pas noir ou blanc. Certaines choses ont une importance directe et d'autres sont un peu plus profondes, avec des idées plus abstraites, mais tout aussi importantes, comme la confiance et l'autorité. Mais tout s'additionne.
Voici quelques raisons pour lesquelles votre contenu est solitaire et comment le remettre sur la bonne voie avec quelques centaines ou milliers d'amis :

1. Mauvaise conception du site

Si votre site Web a l'air d'avoir été créé en 1997 avec un ouvrier du bâtiment en train de creuser et de la musique, ou s'il ressemble à un modèle standard, il manque de crédibilité et de confiance. Partagez-vous le contenu de sites auxquels vous ne faites pas confiance ?
J'aimerais que ce ne soit pas vrai, mais l'apparence compte. Pensez à la première impression. Cela vaut la peine d'investir dans un site qui est fonctionnel et qui reflète votre personnalité et votre marque.

2. Manque de facilité de partage

Le meilleur contenu est comme le beurre de cacahuète, facilement diffusable. Facilement diffusable ne signifie pas qu'il faille être un érudit pour trouver comment le partager facilement via les réseaux sociaux, les e-mails, etc.
Permettre à votre communauté, quelle que soit sa taille, de partager facilement peut faire une énorme différence.
Le partage en un clic est-il possible ?

3. Contenu axé sur le produit

Le meilleur contenu ne concerne pas votre produit. La dure réalité est que personne ne s'intéresse à aucun de nos produits. Les gens s'intéressent à leurs intérêts, à leurs passions, à leurs passe-temps, à la résolution de leurs problèmes, à l'obtention de réponses à des questions clés, à l'apprentissage, etc.
Par exemple, supposons que vous vendiez des aliments pour chiens. Une erreur consiste à faire en sorte que le contenu concerne la nourriture. C'est-à-dire les caractéristiques et les avantages.
La solution ici est de se concentrer sur un intérêt ou une passion. Les gens ne sont pas passionnés par la nourriture pour chiens. Au contraire, je parie qu'il y a beaucoup de gens passionnés par les chiens. Le dressage des chiens, leur santé, etc. Il est préférable que le contenu se concentre sur l'ensemble de la situation et pas seulement sur le produit.

4. Contenu non centré sur vous

Injecter de la personnalité, de la passion et des bizarreries dans votre contenu ? C'est toujours une bonne chose. Mais il faut que tout tourne autour de vous et de vos qualités. Oups.
Concentrez-vous sur eux, pas sur vous. Cela marchera mieux. Fais-moi confiance.

5. Le manque de passion

Si vous n'êtes pas passionné par votre contenu, cela se verra et entravera votre progression. Personne ne diffuse du matériel à moitié cuit. Si vous ne pouvez pas vous enthousiasmer et vous enthousiasmer pour votre contenu, comment voulez-vous que les autres le fassent ?

6. Titres peu clairs, ennuyeux ou ridiculement longs

J'ai compris. Il ne faut pas juger un livre à sa couverture ou un contenu à son titre. C'est normal. Cependant, la réalité est que les titres ont de l'importance, beaucoup d'importance. Ils sont importants pour les moteurs de recherche et les humains. Lorsque vous avez 50 titres sous les yeux, lesquels ressortent du lot ? Pourquoi ?

Passer du temps sur les titres en vaut la peine.

7. Oups, j'ai oublié mon marketing

Nous sommes tous tombés dans ce piège. Vous passez tout le temps à créer le contenu et à le publier, puis il ne reste plus de temps pour en faire la promotion. Vous pouvez avoir le meilleur contenu du monde, mais si vous ne passez pas de temps à le commercialiser et à le promouvoir, il sera le plus solitaire, le plus triste et le plus utile du monde.
Ma recommandation, surtout au début, est de consacrer 80 % du temps total consacré au contenu au marketing et à la promotion.
Cela signifie créer des connexions individuelles sur les sites de médias sociaux, étendre votre réseau, faire du lèche-vitrine numérique, peut-être organiser un événement ou une rencontre. Souvent, le meilleur marketing en ligne se fait hors ligne.   Contenu et connexions sont synonymes de succès. Il faut donner pour recevoir.
Un fait amusant supplémentaire :Le temps. La confiance, l'influence, l'autorité et la communauté ne se construisent pas en une seule publication ou du jour au lendemain. Il faut du sang, de la sueur et des larmes.  Si la possibilité de créer s'est démocratisée, cela signifie que vous devez travailler dur pour vous démarquer. Continuez, expérimentez, affinez brique par brique, clic par clic, et avec le temps, vous serez peut-être le maître du prochain empire du contenu.
Quelle a été votre expérience ? Qu'ajouteriez-vous à cette liste ?
Cet article a été rédigé par David Siteman Garland. Garland est le fondateur de Rise To The Top, la première ressource non ennuyeuse pour construire votre entreprise plus intelligemment, plus rapidement et à moindre coût. Il anime RISE, une émission sur le Web destinée aux entrepreneurs et aux spécialistes du marketing, qui propose des entretiens et des conseils uniques, ainsi que l'émission télévisée The Rise To The Top sur ABC. Il est le prochain auteur de Smarter, Faster, Cheaper : Non-boring, Fluff-free Strategies for Marketing and Promoting Your Business (Wiley 2010) disponible en pré-commande.
Crédit photo : ginnerobot