Cómo convertir documentos en artículos de blog

Peter es el director de marketing de United Home Experts y Everlast Composite Siding. En los últimos 3 años, la compañía de Peter ha utilizado herramientas de Hubspot con dos sitios web para desarrollar una fuerte presencia en línea, generar miles de nuevos clientes potenciales, obtener cientos de nuevos clientes y adquirir millones de dólares en ingresos. Preséntate a Peter Martino en Twitter @pmmartino.

Los escritores bloquean a todos de vez en cuando, pero eso es principalmente una excusa. Sabes mucho más sobre tu área de especialización que el 99.89% de todas las otras personas que caminan por este planeta. Si no lo hace, eso es desafortunado porque eso significa que es fácilmente reemplazable (por su jefe, sus clientes o sus lectores). Y sé que no eres fácilmente reemplazable porque usas HubSpot. Hubspot es para personas que tienen algo valioso para compartir, vender u ofrecer, ¡como usted!

Ya tiene suficiente contenido valioso en su computadora o en su cerebro durante una década en publicaciones de blog. Aquí hay un ejemplo de cómo uno podría aprovechar algún contenido existente, ¡lo hice!

Aquí hay 5 consejos para convertir el contenido de papel existente, los blancos blancos, los PDF u otros documentos valiosos en publicaciones de blog.

1. Comience con el contenido que su audiencia existente encuentre valiosa

En nuestro ejemplo, tomé un PDF de "Guía de comparación de revestimiento" que ha sido descargado por cerca de 1,000 personas y ha sido influyente en generar múltiples ventas y más de $ 100k en ingresos para nuestra empresa. Aquí hay una lista rápida de contenido que ya puede tener:

2. Encuentra segmentos o secciones naturales

Mi documento ya estaba segmentado en 3 secciones con suficiente contenido para 8 publicaciones de blog. Apunto una longitud de 300 palabras para cada publicación de blog. Sé que algunas publicaciones de blog pueden ser más largas si son lo suficientemente atractivas, pero digo corta y simple con la oportunidad de que el lector obtenga más suscribiendo o completando un formulario.

3. Cree una serie y una llamada a la acción

Si se trata de una serie de varias partes con un tema común, tenga un llamado a la acción tanto en el principio como en el final ofreciendo a los lectores la oportunidad de recibir el documento completo, el análisis o el documento blanco por correo electrónico. ¿Adivina qué? ¡Acabas de capturar una nueva ventaja!

4. Agregue un giro creativo a cada artículo

Vale la pena su tiempo para agregar algo realmente atractivo a su publicación de blog. Según Maile Ohye de Google, la relevancia (contenido único y atractivo) es esencial para clasificarse bien en la búsqueda orgánica. No estoy exactamente seguro de lo que Google usa para medir la calidad del contenido, pero estoy seguro de que tiene algo que ver con una baja tasa de rebote, a largo plazo, y si Google+ realmente despega, estoy seguro Eso también será influyente. Intente agregar una infografía, una foto espectacular o una respuesta directa a una pregunta difícil.

5. Programe los artículos de su blog

Programar publicaciones con anticipación es poderoso. Obtener una alerta para su publicación de blog programada es como encontrar efectivo en la secadora que olvidó que tenía. Todos sabemos lo que es ser interrumpido en medio de la escritura (una publicación de blog que debería tomar 30 minutos lleva 90). Cállate en una habitación, cree algunas publicaciones de blog sobresalientes del contenido existente y programarlas en las próximas semanas. Cada vez que se publica, ¡alegrará tu día!