Facebook prueba los filtros de amigos para desafiar a los círculos de Google+

Hace un par de semanas, hablamos de la nueva función de Facebook que permite a los usuarios modificar la visibilidad de sus publicaciones en Facebook para hacerlas visibles a determinados grupos de personas. Las nuevas opciones de compartición permiten a los usuarios, mensaje por mensaje, elegir si el contenido debe ser público, sólo visible para los amigos, o visible para un grupo personalizado de personas.

Pues bien, ahora parece que Facebook está dando un paso más. Según los informes que circulan por Internet, Facebook está experimentando con algunos cambios en la sección de noticias, que incluyen filtros en las listas de amigos, así como listas inteligentes que clasifican a los amigos automáticamente. Por el momento, estos cambios se están implementando y probando en usuarios seleccionados.

Aunque Facebook ha tenido listas de amigos durante un tiempo, sólo las utilizaba el 5% de los usuarios de Facebook. Esto parece ser un intento de hacerlas más valiosas.

Es bastante obvio que Facebook está trabajando en estos cambios en un intento de competir con Google+ y su función Círculos, que permite a los usuarios de Google+ compartir contenido con círculos específicos de amigos.

Cómo funcionan los filtros de amigos y las listas inteligentes

Los filtros de amigos de Facebook permitirán a los usuarios dividir su feed de noticias en listas, lo que les facilitará ver las actualizaciones de un grupo concreto de amigos en un solo lugar, así como compartir contenido específico sólo con ellos.

Además, la adición de la función de lista inteligente a las fuentes de noticias clasificará automáticamente a tus amigos en listas: una para el trabajo, otra para los compañeros de clase y otra para los amigos que viven en un radio de 80 kilómetros de tu ciudad.

A continuación, una serie de capturas de pantalla de Mashable que ilustran los nuevos cambios en las noticias de Facebook.

"¿Qué es una lista de amigos?"

Listas inteligentes

Compartir con listas de amigos

Conclusión de marketing

La función de listas inteligentes de Facebook podría ser una ventaja competitiva frente a Google+ y su función de círculos. Su función de clasificación automática hace que sea muy fácil para los usuarios clasificar a sus amigos en listas. Esto puede hacer que Facebook sea mucho más deseable para los usuarios que Google+, dado que Google+ requiere la categorización manual de los amigos en círculos. Sólo esto podría dar a Facebook la diferenciación que necesita para aplastar los avances de Google+ en el dominio de las redes sociales de Facebook.

Los cambios de Facebook también subrayan el cambio hacia una web más personalizada. La personalización en el marketing significa una mensajería más dirigida y personalizada, que puede conducir a la capacidad de convertir mejor a los clientes potenciales en clientes.

El hecho de que Facebook esté probando nuevas funciones de segmentación podría significar que una personalización más sólida está en su futuro. Esto podría ser muy valioso para los vendedores. Imagina que pudieras modificar las publicaciones de Facebook que pueden ver determinados fans de tu página de empresa. En teoría, podrías segmentar a tus fans en grupos específicos en función de sus intereses o datos demográficos y, a continuación, adaptar las publicaciones de Facebook sólo a esos fans. Esta podría ser una táctica de marketing en Facebook muy poderosa.

¿Qué opinas de las nuevas características de la sección de noticias de Facebook? ¿Cómo podrían afectar a tu estrategia de marketing en Facebook?

Foto: Thos Ballantyne