Cocktail Hour: 25. Mai 2012

Wir nähern uns einem Feiertagswochenende hier in den USA, und viele von Ihnen zählen wahrscheinlich schon die Minuten bis zum Ende des Tages. Ich hoffe, dass Sie, wenn Sie dies nach 15.00 Uhr lesen, dies tun, während Sie einen erfrischenden Slushie für Erwachsene (auch bekannt als Schneekegel-Cocktail) in der Sonne genießen. Zur Hölle, wem mache ich etwas vor? Fangen Sie an, wann immer Sie wollen. Es ist irgendwo 5 Uhr!

Diese Woche äußerte sich Obama zur Mobilitätsdebatte und forderte die Regierungsbehörden auf, für Mobilgeräte optimierte Websites zu erstellen. Ein Straßenkünstler hat die Photoshop-Symbolleiste benutzt, um die Manipulation von Werbebildern anzuprangern. Der New Yorker hat es offenbar auf einen armen Social-Media-Strategen oder Praktikanten abgesehen, denn sie planen, in den nächsten 10 Tagen eine 8.500 Wörter lange Geschichte zu twittern.

Hier ist eine Zusammenstellung einiger großartiger marketingbezogener Inhalte, die wir in anderen Publikationen gefunden haben, um Sie so gut wie möglich zu informieren:

How To Identify Your Customers, Make Them Love You, And Keep Them Hooked (Fast Company): Für jede Marke gibt es zwei Arten von Zielgruppen - die Magneten und die Abnehmer. Jede Marke muss die richtige Mischung aus diesen beiden Gruppen finden, die beide für den Erfolg der Marke notwendig sind. Für jede Produkteinführung ist es wichtig zu verstehen, wie Ihre Kernzielgruppe andere Befürworter der Marke anziehen wird. Wissen Sie, wer Ihre Magneten und Abnehmer sind?

Warum die Marketingwelt mehr Korrelationsforschung braucht (SEOmoz): Wir alle wissen, dass Korrelation nicht unbedingt Kausalität bedeutet, aber warum scheinen Vermarkter gegen die Untersuchung der Beziehungen zwischen Daten zu sein? Der Autor plädiert dafür, die Korrelationen zwischen sozialen Netzwerken, SEO und Traffic stärker zu untersuchen, auch wenn dabei das Risiko einer Fehlinterpretation besteht.

Nicht alle Besucher sind gute Kunden - Jenseits der Konversionsraten, Teil 2 (User Interface Engineering): Gibt es eine Gruppe von Verbrauchern, die keine Kunden sein sollten? Während einige Marken das Ziel verfolgen, jeden Website-Besucher zu einem Kauf oder einer Aktion zu bewegen, gibt es viele, die die Idee vertreten, dass es für den Gewinn und den Erfolg des Unternehmens wichtiger ist, den richtigen Kundentyp zu finden.

Unzufriedenheit (Kognition): Es gibt eine ganze Reihe beliebter Webanwendungen, die das Design einer Website (und die Werbung) entfernen, so dass nur noch die Worte vor einem weißen Hintergrund stehen. Der Erfolg dieser Anwendungen beruht nicht auf einem inhaltlichen Problem, sondern auf einer Frage des Designs. Entwickeln Sie von Anfang an eine Inhaltsstrategie und machen Sie sich klar, dass das Ziel darin bestehen sollte, ein angenehmes Leseerlebnis zu schaffen - es ist heutzutage zu einfach für einen Leser, Ihre Marke zusammen mit der Werbung mit einem Klick zu entfernen.

Wie Sie Ihr Unternehmen durch den Wandel führen (Inc.): Es ist keine Überraschung, dass Agenturen eine hohe Fluktuation erleben; sie entwickeln sich ständig weiter, arbeiten daran, der Technologie und den Anforderungen der Verbraucher voraus zu sein, ganz zu schweigen von den wechselnden Rollen, wenn Kunden hinzukommen oder verloren gehen. In diesem sich ständig verändernden Umfeld müssen Führungskräfte es verstehen, ihre Mitarbeiter zu mobilisieren, zu überzeugen (ihnen zu zeigen, dass Veränderungen aufregend, gesund und gewinnbringend sein können) und ihnen zu beweisen, dass das Unternehmen immer noch engagiert ist und ihnen vertraut wird.

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