Der beste Weg, kreatives B2B-Marketing zu beenden? Konzentrieren Sie sich nur auf B2B-Marketing.

Schnell! Was sind die vier am häufigsten verwendeten Wörter von B2B-Vermarktern?

Aufgeben? Hier ist die Antwort: "Aber ich bin ein B2B-Vermarkter."

Wie oft haben Sie diesen Refrain schon gehört? Inspiriert von einer großartigen Marketingkampagne haben Sie eine Idee, wie Sie diese in Ihren B2B-Marketing-Mix integrieren können - doch als Sie die Idee Ihrer Chefin, einem Pferd mit Scheuklappen, vorstellen, lehnt sie ab: "Aber wir sind ein B2B-Unternehmen - das funktioniert bei uns nicht!"

Wie lahm.

Marketing erfordert heute Kreativität, und Kreativität erfordert kreative Anreize. Wenn Sie versuchen, neue Wege des B2B-Marketings zu finden, sich aber nur an B2B-Marketingbeispielen orientieren, werden Sie im alten B2B-Trott stecken bleiben.
Um bemerkenswerte Arbeit zu leisten, müssen Sie auf eine Reihe verschiedener Medien und Marketingkampagnen zurückgreifen. Dies gilt insbesondere für Social-Media-Anwendungen wie Facebook. Hier sind zum Beispiel fünf Facebook-Seiten, die zwar nicht von B2B-Unternehmen betrieben werden, aber dennoch sehr lehrreich für B2B-Vermarkter sind.
Nick Kristoff (>140.400 Fans) - Nick ist ein Kolumnist der New York Times. Er postet seine Artikel auf seiner Facebook-Seite, aber anstatt nur die Überschrift zu posten, fügt er jedem Artikel einen oder zwei Sätze hinzu, die einen gewissen Kontext liefern. Das Ergebnis ist eine gesprächigere, intimere Seite mit mehr Engagement.
B2B-Lektionen? Teilen Sie Inhalte, haben Sie Meinungen und geben Sie den Leuten einen Grund, sich für Ihre Seite zu begeistern.

ZipCar (>27.500 Fans) - ZipCar ist ein städtischer Carsharing-Dienst. Sie haben viel Spaß mit ihrer Seite und experimentieren mit verschiedenen Möglichkeiten, die Leute einzubeziehen. Besonderen Wert legen sie auf Wettbewerbe. Sie veranstalten Namenswettbewerbe für Neuwagen, hatten einen Wettbewerb zur Auswahl ihrer Urlaubskarte und haben Geschenkgutscheine verschenkt.
B2B-Lektionen? Spaß haben. Ein Experiment.
Boston Logan International Airport (>1.200 Fans) - Logan ist der Hauptflughafen von Boston. Der Flughafen postet unter anderem Wetter-Updates, Informationen zu Verspätungen, Sicherheitsankündigungen und Werbeaktionen der Fluggesellschaften. Eine Handvoll Threads auf der Seite haben Kommentare hervorgebracht, die das Flughafenmanagement kritisieren, aber das ist eigentlich eine gute Sache für den Flughafen. Sie haben darauf reagiert und gezeigt, dass sie nicht hinter verschlossenen Türen agieren, sondern versuchen, transparent zu sein und mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.
B2B-Lektionen? Veranstalten Sie nicht nur Wettbewerbe und teilen Sie Inhalte. Nutzen Sie Facebook-Seiten, um die Transparenz zu erhöhen und auch praktische Informationen bereitzustellen.
All Things Jeep (>2.300 Fans) - All Things Jeep ist ein Online-Shop für Jeep-Kleidung, -Schmuck und alle anderen Dinge. Es handelt sich um ein kleines Unternehmen mit einer sehr aktiven Fangemeinde. Auf ihrer Seite wird besonderer Wert auf Fotos gelegt. Sie haben einen fantastischen Bereich für Fan-Fotos. Sie sind auch in den Kommentaren auf der Seite sehr aktiv. Ihr Engagement könnte sogar ein Grund dafür sein, dass die Community so bereitwillig Fotos teilt.
B2B-Lektionen? Engagieren Sie sich mit Ihrer Community und ermöglichen Sie ihr, Inhalte zu erstellen.
Threadless (>100.000 Fans) - Threadless ist ein von der Community betriebener Online-T-Shirt-Shop. Wie viele der hier vorgestellten Beispiele hat auch Threadless eine aktive Community auf seiner Seite, die eine Menge Inhalte teilt. Threadless bietet jedoch mehr als eine typische Seite - es ermöglicht den Nutzern, T-Shirts auf ihrer Facebook-Seite zu kaufen und ihre Kaufhistorie zu teilen.
Lektionen für B2B? Facebook ist eine robuste, flexible Plattform. Wenn Sie Erfolg haben, gehen Sie einen Schritt weiter.
Woher kommen Ihre neuen Ideen für das B2B-Marketing? Was inspiriert Sie? Verwenden Sie ausschließlich Beispiele aus dem B2B-Marketing, oder greifen Sie auf eine breitere Palette von Quellen zurück?

Foto: beketchai auf Flickr

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