7 Branchen, die Sie nicht erwarten würden, auf Pinterest kreativ zu sein (aber sind)

Nach Datum: 2023-03-05 Kategorie: Marketing

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Wenn Sie Vermarkter außerhalb der E -Commerce -Welt fragen, hat Pinterest noch viel zu tun, um sich als tragfähiges Social -Media -Netzwerk zu beweisen. Sicher, Sie haben vielleicht über Pinterests erstaunlich hohe Konvertierungsrate gesorgt, aber wenn es darum geht, tatsächlich für Ihre Marke festzuhalten, schreiben Sie das Netzwerk immer noch als nichts anderes als Rezepte und Einzelhandelstherapie ab. Es ist einfach nicht richtig für Ihre Branche, und außerdem sind Facebook und Twitter alle sozialen Medien, die Ihre geschäftlichen Bedürfnisse benötigen, oder?

Nicht unbedingt. Wenn Sie Pinterest in Ihrer Social -Media -Strategie ignorieren, ignorieren Sie heute einen der wichtigsten Trends im Marketing: visuelle Inhalte. Wir wollen nicht prahlen, aberUnsere Pinterest -Konvertierungsrate beträgt satte 15%- Und wir verkaufen Software! Wie "langweilig", oder? Das Wohlbefinden einer "langweiligen" Branche muss Ihre Teilnahme an visuellen sozialen Netzwerken nicht einschränken. Ohne weiteres präsentieren wir Ihnen Unternehmen aus sieben Nicht-Einzelhandel-Nicht-Hairdresser-Branchen (Sie erhalten die Punkte), die einen Weg gefunden haben, kreativ zu werden und mit Pinterest zu beginnen.

1) Gesundheitswesen

Erinnern Sie sich an Memorial Hermann, das Krankenhaus in Texas, das die ersten live getwitterten Operationen für offenes Herz und Gehirn abgeschlossen hat? Sie hielten es auf dem Laufenden, indem sie die Operation Fotos auf ihr Pinterest -Konto auf Bretter mit den Hashtags als Namen stellten. (Notiz:Wir haben mit diesem verbunden, anstatt einen Screenshot zu greifen, falls Sie sich heute nicht darauf vorbereitet haben, menschliche Organe auf dem Hubspot -Blog zu sehen.) Der Punkt hier ist, dass sie das riesige Publikum erkannt haben Interessiert auch an den Visuals.

Ein weiteres Krankenhaus, das es auf Pinterest rockt, ist das Dayton Children's Hospital in Ohio. Es ist nicht überraschend, dass Bretter wie "Feiern der Kindheit" und "Elternschaft" viele Browser anziehen. Und wie Memorial Hermann enthalten ihre Boards eine Mischung aus ihren eigenen Originalinhalten sowie Inhalte, die sie aus anderen Boards abgebaut haben. Sie haben sogar einen Blog, aus dem sie verschiedene Einträge in Boards stecken, die das jeweilige Thema jedes Beitrags entsprechen. Presse- und Medieninhalte, offizielle Fotografien von Dayton Children und andere Markeninhalte werden ebenfalls während des gesamten Kontos bestreut. Diese Aufnahme ihres "Miracle Stories" -Boards zeigt die Mischung, über die wir hier sprechen:

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Das Mitnehmen hier ist, dass die Marketingteams in diesen Krankenhäusern eine Möglichkeit gefunden haben, die Kerndemografie von Pinterest zu nutzen, die für ihr Geschäft funktionierten - diese Marketingteams wussten das wahrscheinlich80% der Pinterest -Nutzer sind Frauen(comscore) und das30% dieser Frauen sind zwischen 25 und 34(Entzünden). In dieser Bevölkerungsgruppe ist es ziemlich häufig, Kinder zu haben. Und was ist unglaublich wichtig für Menschen, die eine Familie großziehen? Gesundheitswesen.

2) Herstellung & amp; Maschinenbau

Viele B2B -Vermarkter sind immer noch davon überzeugt, dass Pinterest nur für ihre B2C -Kollegen gedacht ist. Aber das ist einfach nicht wahr! Es ist in der Tat nicht wahr, dass wir einen ganzen Leitfaden zur Verwendung von Pinterest speziell für B2B -Unternehmen geschrieben haben. General Electric, eine Herstellung & amp; Das Engineering -Unternehmen, das es eindeutig in allen Arten von sozialen Netzwerken tötet, ist nicht überraschend ein Beispiel für ein exzellentes Pinterest -Marketing in einer B2B -Branche. Sie haben ihre Boards, die wie Pin-Köder scheinen ("Alles in gutem Essen", einige verlockend leckere Rezepte), aber es passiert einfach so, dass diese Boards "Fabulous Kitchens!" und "Geh zum Grill!" Beispiele finden Sie tatsächlich Displays von Geräten und Geräten, die GE produziert. Andere Boards wie "Leuchten der Welt" und "auf der Fabrikboden" (siehe unten) zeigen die Herstellung in Aktion und Ausführung, und die Ergebnisse sind ästhetischer als erwartet.

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Eine weitere Herstellung, die es an ihren Pinnboards funktioniert, ist Honda. Das Pinterest-Konto von Honda verfügt über eine Mischung aus produktorientierten Boards ("2012 Honda Civic Tour"), Boards, die mit Honda-Werbekampagnen zusammenhängen ("Was steht auf Ihrer LEAP-Liste?") Und ein wirklich einzigartiges Konzept namens #Pintermission, welches Honda, welche Honda, welche Honda hat sich verpflichtet, sich in der Social Media Marketing -Welt zu unterscheiden. Grundsätzlich gab Honda einige ihrer aktivsten Pinterest -Anhänger Geldpreise, um einige ihrer Stifte zum Leben zu erwecken. Wenn Sie also Strandfotos festhalten, möchten sie, dass Sie tatsächlich an den Strand gehen! Nachdem der Pinner ihre #Pintermission genommen hat, erstellt Honda eine spezielle Pinnwand, um das persönliche #Pintermission des Anhängers zu detaillieren. Es ist ein super süßes und persönliches Konzept, das das Engagement für das Follower auf ein Niveau bringt, das wir anderswo auf Pinterest noch nicht gesehen haben.

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Pinterest ist wie jedes andere soziale Netzwerk offen für Innovation und Einfallsreichtum und ist keine Vorlage mit vorgegebenen Kategorien und Themen. Anstatt auf ihre Konkurrenz zu warten, um Pinterest in Angriff zu nehmen, nahmen GE und Honda es ohne zu zögern auf und stellten ihre eigenen Nischen auf der Website heraus, die unseren Erwartungen trotzt.

3) Politik und politischen Aktivismus

Social Media machten mit Obamas Kampagne im Jahr 2008 einige ernsthafte Wellen in der Politik - und seitdem müssen Politiker und Aktivisten so viele Tools wie möglich nutzen, um Wähler und Anhänger zu engagieren. Bevor wir uns auf Beispiele auf Pinterest eintauchen, beachten Sie, dass HubSpot nichts über die hier genannten Beispiele außer ihren hervorragenden Pinterest-Fähigkeiten befürwortet ;-)

Die politische Nachrichtenorganisation ThinkProgress verwendet ihren Pinterest -Konto, um ihre Nachrichten visuell zu veranschaulichen. Dies ist besonders zwingend in Brettern wie "Luxury Hotels of the Romney Campaign", in denen schöne Panoramabilder von Hotels in den USA, die Mitt Romney bevormunden, präsentiert werden. Es ist faszinierender Pin-Bait mit einem politischen Vorsprung, und ihre anderen Boards entsprechen ähnlich den von ihnen gestarteten Kampagnen und den von ihnen abdeckenden Nachrichtenereignissen:

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Auf der anderen Seite des amerikanischen politischen Spektrums ist Ann Romney zu einer bonafide Pinterest -Berühmtheit geworden. Die aufstrebende First Lady machte Schlagzeilen als Kampagne und Kandidat Humanizer mit ihrer Anwesenheit auf Pinterest, einem sozialen Netzwerk, auf das ihr Ehemann nicht aktiv kämpft. Ann Romney ist, wenn Sie sich von früher erinnern, Teil von Pinterests wichtigster demografischer Personified: einer Frau mittleren Alters mit einer Familie. Und sie macht die Familie zum Hauptaugenmerk ihres Pinterest -Profils und widmet sich eine ganze PriTbur für Fotografien ihrer eigenen Familie - stammt hauptsächlich aus Mitt Romneys offiziellem Flickr -Account.

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Die familiäre Botschaft findet bei ihren Anhängern gut mit und verstärkt die Marke des Familienmitglieds ihres Mannes in einer Weise, die die meisten politischen Kandidaten nicht einmal daran gedacht hatten. (Notiz:Michelle Obama kam 3 Monate nach Ann Romney zu Pinterest, also muss sie auch ein gewisses Potenzial darin gesehen haben!)

4) Hochschulbildung

Institutionen für die Hochschulbildung müssen sich genauso wie jedes andere Unternehmen vermarkten - welchen besseren Ort für potenzielle Schüler und ihre Eltern besser als das Internet ist? Die Demografie von Pinterest eignet sich gut dafür, und sein visuelles Format ermöglicht es Colleges und Universitäten, ihre Campus, Studenten und Alumni, Maskottchen und alles andere zu zeigen, woran Sie denken können. Ernsthaft, alles. Schauen Sie sich das Pinterest -Konto der Drake University an und Sie werden sehen, was ich meine. Sie haben ein "Adorbs Bulldogs" -Board (das wir vielleicht etwas zu viel Zeit verbracht haben, während wir diesen Beitrag recherchieren) zu Ehren ihres liebenswerten Maskottchen , und mehr. Es ist ansprechend, lustig und kann auf einer Zulassungswebsite leicht verknüpft werden, um visuelle Beweise für die Marketingansprüche der Zulassungsabteilung zu sichern.

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Die Nische für die Verwendung von Pinterest in der Hochschulbildung ist noch überraschend unkariert, aber wir haben eine andere Schule gefunden - die Universität von Pennsylvania -, die erfolgreich einen Pinterest -Konto für die Abteilung für Karrieredienste erstellte. Das Mischen von Profilen erfolgreicher Penn-Alaune mit Infografiken der Jobsuche und karrierebezogenen Veranstaltungen ist das Erfolgsrezept für sie:

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5) Software & amp; Technologie

Es gibt nur sehr wenige Unternehmen in Software und Technologie, die dem unbekannten Gebiet, das Pinterest ist, trotzt, aber diejenigen, die es sind? Ja, sie besitzen es. Die bemerkenswerteste Präsenz, die wir gefunden haben, ist ein Name, von dem Sie vielleicht ein- oder zweimal gehört haben: Windows. Während die offizielle Seite von Microsoft eine Mitteilung zum Nachkommen von Inhalten hat, ist die offizielle Präsenz von Pinterest für Windows skurril, lustig und so "Pinterest". Windows Pins Eine schöne Mischung aus Microsoft-Infografiken, Windows-Produkten und weniger brandbezogenen Boards. Wir denken, dass die Maus mit dem Käsestift auf dem "Microsoft Hardware" -Board besonders klug ist:

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Wir werden zugeben, dass Windows auf seiner Seite eine hohe Sichtbarkeit hat. Ich meine, wer weiß nicht, was Windows tut? Dennoch bedeutet das nicht, dass es die einzige Technikmarke ist, die auf Pinterest erfolgreich sein kann. Schauen Sie sich die Präsenz von AMDs Pinterest an. Sie präsentieren Pins von AMD -Produkten wie HP Neid und die Dinge, die die Präsenz der Technologie in Ihrem Leben ergänzen, wie z. B. Computerarbeitsstationen. Es ist eine wirklich interessante Möglichkeit, die Produkte zu visualisieren, die Non-Techies da draußen wahrscheinlich sonst nicht visualisieren konnten.

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Wir glauben, dass Pinterest ein ausgezeichneter Ort für Tech-Start-ups sein könnte, um auch ihre Produkte zu zeigen. Nur sagen. Leute, wo seid ihr?!

6) Versicherung

Wir wollten diese Abschnittsversicherung und Finanzierung abschließen, aber die großen Banken, Kreditkartenunternehmen und andere Finanzinstitute weigerten sich, Pinterest wie ihre Versicherungskollegen zu Fuß zu setzen. Komm schon, Leute! Ihr visueller Spielplatz wartet. Schauen Sie sich in der Zwischenzeit einen Pinterest-Konto von Farmers Insurance an, um zu sehen, wie man von Anfang an hart spielt. Das Konto der Farmers Insurance konzentriert sich auf ihre Auftritte bei Wohltätigkeitsveranstaltungen wie The March of Dimes, auf der Rennstrecke mit NASCAR und mehr. Während sie immer noch gerade erst mit ihrer Pinning -Reise anfangen, sind sie ihren Konkurrenten, die noch nicht einmal angefangen haben - und das für uns tötet sie.

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Nur weil wir "Versicherung" gesagt haben, heißt das nicht, dass der Fokus Menschen sein muss. Eine der beeindruckendsten Versicherungsmarken für Pinterest ist die PetPlan Pet Insurance. Ihr Pinterest-Account ist mit dem auf den ersten Blick scheinbar unbegründeten Pin-Bait-Fotos von entzückenden Kätzchen und Welpen gefüllt-aber sie gehen auch noch einen Schritt weiter. Petplan Marken selbst als praktizierende, was ihr Produkt predigt, und sie veranschaulichen dies, indem sie die Haustiere, die den Mitarbeitern gehören,, den Mitgliedern des PetPlan -Teams bei der Arbeit und hinter den Kulissen der Snapshots des Büros auf ihrem Pinterest -Konto vorstellen. Sie haben auch Boards mit Infografiken, Pflegetipps und Berühmtheiten, in denen sie Kundenerfolgsgeschichten präsentieren - und in der Versicherungsbranche sind Erfolgsgeschichten Auszahlungen. Das ist richtig - eine Versicherungsgesellschaft gibt offen und stolz zu, ihren Kunden gute Auszahlungen zu erteilen, anstatt sich dahinter zu schützen, wie viel ihre Kunden sparen könnten.

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7) gemeinnützige Organisationen

In der Welt des gemeinnützigen Marketings ist es für Spender wichtig, die Auswirkungen der Organisation zu sehen - und Pinterest ist ein großartiges Medium dafür! Das Pinterest -Konto von UNICEF leistet hervorragende Arbeit, um zu zeigen, worum es bei der Organisation geht: die Menschen. Von den Prominenten, die sich freiwillig melden, bis zu den Kindern, die mit UNICEF-Fonds oder -Programmen unterstützt werden, verfügt ihr Pinterest-Konto über Boards, die sich der Auswirkungen auf extrem hochwertige Fotografien widmen.

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UNICEF enthält auch erhebliche Textmengen unter ihren Stiften aufgrund der breiten Auswahl an Problemen, die ihre Organisation anspricht. Andere gemeinnützige Organisationen sehen das nicht als notwendiger Schritt an, insbesondere wenn sich ihre Mission auf einen bestimmten Bereich bezieht. Für Operation Smile bedeutet dies beispielsweise die Mehrheit seiner Stifte auf seinem Pinterest -Konto um eine Funktion: Lächeln. Operation Smile repariert Gaumenspalte bei Kindern auf der ganzen Welt und verleiht ihnen eine höhere Lebensqualität und ein schönes Lächeln. Ihr Pinterest -Konto enthält die Geschichten von Kindern, die sie vor und nach Fotografien von Kindern, die mit Gaumenspalten betroffen sind, geholfen haben, und ein Board, das nur Videos gewidmet ist. Operation Smile schlägt es aus dem Park mit einer fachmännischen Mischung aus missionsspezifischen Rhetorik- und Wohlfühl-Nachrichten.

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Das größte Mitnehmen von all diesen hervorragenden Pinnovatoren (Get It?) Ist, dass Sie nicht dem allgemeinen Trend folgen müssen, wie die meisten Menschen ein neues soziales Netzwerk verwenden. Warten Sie also nicht, bis Ihre Konkurrenten an Ihnen vorbei an Ihrem Einstieg vorbeikommen!

Welche unwahrscheinlichen Branchen haben Sie auf Pinterest gesehen? Wie haben Sie Pinterest in Ihrem Marketing verwendet?

Bildnachweis: nrbelex